《法治周末》記者 管依萌

對于養狗新手王君而言，半年以來，讓她對養寵有了全新的認知，“以前一直以為只要保證狗糧充足就可以了，沒想到，寵物零食、玩具、保健品、驅蟲、洗澡、醫療等一系列，都需要花錢”。

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據《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2020年，我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年，仍會保持穩定增長，到2023年預計規模將達到4456億元。快速增長的寵物經濟市場為未來的寵物旅游及住宿奠定了基礎，近年來，攜寵旅游已成為一個新的細分市場，其受關注度在逐年增加。

有研究機構將寵物行業產業鏈分為上游的養殖及販賣、中游的寵物產品和下游的寵物服務。從供給端來看，“寵物經濟”的發展倒逼寵物服務領域不斷細化，寵物攝影、寵物殯葬、寵物保險、寵物健身等“擬人化”消費場景和品類逐漸涌現。寵物消費行業，已經逐漸發展出覆蓋衣食住行、生老病死的“它經濟”全產業鏈。

寵物經濟熱度不斷攀升

由于害怕購買到“星期狗”（經常被寵物主用來形容從寵物店買到的自帶疾病的寵物），半年前，王君從寵物店花費1800元購買了一只拉布拉多犬，雖然相對一些狗舍開價要高，但是品質得到了保障，“有一位朋友在北京周邊一家專業繁殖狗的狗舍，幾百元購買了一只金毛犬，結果回到家中不到一周，狗狗就開始拉肚子。帶去醫院后，治療費花了一千多，最終也沒能挽回小狗的生命”。

“每個月，我都要帶著狗狗去洗澡驅蟲。”王君粗略地計算了一下，加上狗糧、零食、保健品和玩具，每個月開銷約500元，“這還只是日常開銷，并且購買的用品都不是高端品牌。如果狗狗生病了，去一次醫院至少花費好幾百元。”雖然養狗給王君造成了一定的經濟壓力，但疲憊了一天回到家中，看到狗狗可愛的模樣，她覺得這錢花得很值。

王君前往的寵物店提供一條龍服務，疫苗、驅蟲、洗護、狗糧、零食等可一站式購齊。

中國畜牧業協會寵物產業分會發布的數據顯示，寵物產業中，食品產業占市場的51．5％，醫療產業占市場的29．2％，服務產業包括寵物寄養、寵物美容、寵物婚喪等占據市場的12．8％。另外，還有寵物玩具、寵物服飾、寵物旅游等領域。

近年來，寵物包機旅游也越來越火熱。據《法治周末》記者了解，一般包機的費用大約為占用一個座位的中小型犬5000元左右，大型犬占用兩個座位，價格疊加。三亞、長白山、成都等地都有包機游的行程。機票價格相對普通出行要高出許多，但行程卻要提前1個月預約，否則根本排不上。

寵物友好酒店也越來越多。在攜程、美團的隱藏按鈕中，選擇“允許攜帶寵物”一項，可以找到很多可以允許寵物入住的酒店，滿足了攜寵出行的人住宿需求。

2021年，星巴克在上海開了11家寵物友好店，為狗狗提供甜點和飲品；長沙海信廣場上線寵物服務臺，免費提供拾便袋、手套等，還為寵物提供專用電梯；吉祥航空推出“寵物暢飛卡”，在特定航班中允許游客帶著寵物進客艙，越來越多的以往禁止寵物的商業服務看到了寵物友好型的商機。

智能、高端更受青睞

自動飲水機、智能喂食器、全自動貓砂盆……楊萌家的貓咪今年3歲，為了讓貓咪可以更加舒服，自己也可以省心，自從貓咪可以自主活動后，楊萌便購買了生活中常用的智能設備。

這些智能寵物用品價格不一。各種寵物專用的智能飲水機、自動喂食器的價格在幾十元到百元不等，一些產品價格甚至高達上千元，APP控制、智能提醒是這些寵物小家電所必備的功能。

數據顯示，今年天貓“6·18”，寵物智能設備成為年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長近150％。寵物智能陪伴機器人、自動喂食器、智能貓砂盆當選萌寵智能界三大頂流。

當下的養寵人群不再停留在“喂養滿足”階段，這也讓寵物智能設備成為他們養寵物時的剛需產品。寵物主在選購寵物用品時，則更加看重高端、智能、安全。艾瑞咨詢發布的研究報告顯示，當前寵物主更青睞于購買天然糧、有機糧、進口高端糧等寵物主糧，而在選購寵物用品時，則更加看重智能、安全、便捷和好看。

值得一提的是，高端消費品品牌也來爭奪“它經濟”蛋糕。近日，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）推出的全新寵物系列產品引發關注。該系列產品涉及服飾、牽引繩、項圈、寵物碗、寵物床等。其中，一張“幾何G寵物床”的售價高達7萬元。同時，頁面專門注明，該寵物床為定制商品，暫不支持退換貨。

在古馳之前，思琳（Celine）、蒂芙尼（Tiffany）、盟可睞（Moncler）、路易威登（LV）、愛馬仕（Hermès）等高端消費品品牌已率先推出了寵物產品線：今年5月，思琳推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從上千元到上萬元不等；蒂芙尼推出的食盆、牽引繩等售價也在上千元；盟可睞推出的寵物羽絨服起步價為2000多元。此外，路易威登、愛馬仕的寵物包售價均超過2萬元。

需求催生市場新職業

近日，“杭州小狗請私教健身一個月瘦10斤”的趣聞引發網友關注。對此，不少網友好奇：“減肥已經卷到動物界了？”

據了解，一個月的瘦身計劃，收費大概在五六千元左右，更詳細的還要根據狗狗的具體情況來定。

不僅如此，隨著“它經濟”的逐步升級，寵物學校、寵物健身、行為矯正、寵物游泳等“擬人化”寵物消費市場悄然興起。

有寵物私教介紹，現在寵物的營養都比較好，但運動量比較少，很容易出現體重超標、關節疼痛等情況，隨著越來越多的養寵人士開始關注寵物的健康問題，現在為寵物找私教的情況也比較多。

羅羽養了一只拉布拉多犬，近年來，她每年夏天都會帶著自家狗狗前往寵物樂園游泳，“游泳、樂園內的游樂設施、洗澡、寵物訓練，樂園內的項目非常齊全。而且寵物主人還可以在樂園內進行燒烤，我們每年都會約小伙伴帶著各家的狗狗度過美好的一天”。

到生日的時候，羅羽還會定制寵物專用生日蛋糕。據她介紹，寵物蛋糕因為食材選料問題，價格會比普通蛋糕要貴一些。

寵物服務的需求大增，帶來了一批新興職業。除寵物烘焙師外，還有寵物偵探、狗糧品鑒師、寵物訓練師等細分職業。據《法治周末》記者了解，以寵物訓練為例，分為按月繳費和特殊行為培養，一個月的課程要4000元起步，單個行為訓練則根據難度價格不一；寵物游泳則不同犬種類型收費不同，價格幾十元到二百元不等；寵物攝影套餐最低也要近千元。

此外，對于養寵物的人來說，寵物生病是一大痛點。中國畜牧業協會寵物產業分會等機構聯合發布的《2021年中國寵物醫療白皮書》顯示，2021年，中國寵物醫療市場的份額已經達到29．2％，相較2020年增加10．2％，寵物醫療不斷細分、養寵人醫療開銷也持續攀升。

給寵物上保險，也成為了部分寵物主人給寵物購買的保障。瑞士再保險研究分析預測，到2025年，中國寵物保險保費規模有望達到14億元左右，寵物保險滲透率有望達到1．2％以上。眾安保險的財報數據顯示，2021年上半年，眾安保險的寵物險業務同比暴漲60倍，到2021年年底，年化保費突破了1億元，同比增速超250％。

隨著寵物經濟的升溫，作為寵物經濟中的一塊細分服務，寵物殯葬正在被越來越多的人關注。《法治周末》記者了解到，寵物喪葬也是按照寵物的體重收費，小型犬幾百元即可，大型犬則需要將近兩千元。寵物善終全服務則高達5000余元，其中包括遺體美容清理、超度、寄存祈福、紀念照片等。不僅如此，寵物毛發、爪印等還可以定制成紀念品。

義烏商貿城五區寵物用品商會秘書長王勝曾在接受采訪時表示，隨著逐年遞增的消費群體以及高客單價的人均消費水平，“它經濟”的迅速升溫，資金將加速布局，使得國內的寵物行業充滿想象。在這千億級的寵物經濟背后，是一片寵物用品消費市場的藍海。

（文中王君、楊萌、羅羽均為化名）