• <li id="yeaqi"><button id="yeaqi"></button></li>
  • 

    <fieldset id="yeaqi"></fieldset>
    <fieldset id="yeaqi"><table id="yeaqi"></table></fieldset>
      

      • 


        
    

      
    
      
        
      
            
            
      
            
        


        
    
        
          
          

        

        
            
       
        
      
    
      

        
    

      
    
      
        
      
            


            
        
      
        
      

       
	
      

      
      
      
                    	
      
                        	環球要聞：有“主題”，才有“樂園”                        
                            
                        
      							
                            發布時間：2022-08-11 17:39:55					
                            文章來源：法治日報·法治周末
                      
      

                        
      
                        	□徐建輝暑期以來，主題樂園游客數量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區類型中，主題樂園以占比88％的絕對優勢成為首選。攜程平臺上                        
      

						
						
      
            				

      (資料圖片)
      □ 徐建輝
      暑期以來，主題樂園游客數量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區類型中，主題樂園以占比88％的絕對優勢成為首選。攜程平臺上，主題樂園熱度環比上月大漲77％。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有18．9萬余家主題樂園企業，今年1月至7月新增3．4萬余家，增速高達40．9％（8月9日《工人日報》）。
      主題樂園，火在“主題”、熱在“內涵”，也就是所謂的“IP”上。如艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅所言，“打造一家優秀的主題樂園，持續的IP產出及運營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為繼。”猶如一家主題樂園的靈魂，有沒有高質量、吸引人的“IP”，真的是能夠決定一家主題樂園運營成敗的關鍵因素。
      在這方面，正反兩方面的案例都是俯拾皆是。例如，上海迪士尼，它從2016年開業以來，一直受到眾多關注，開業當年累計游客接待量即超過1000萬人次，并實現首年盈利。而強大的“IP氣場”，無疑是其成功的一個要訣。據不完全統計，目前，迪士尼擁有數以百計的超級IP，眾多IP均有獨立的商業化運作流程，在配合放大IP價值的同時也帶來了巨大的流量效應。
      再如開業不久的北京環球影城。去年9月開業時，門票正式開售1分鐘內就全部售罄、周邊酒店預訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺，成功登上中秋全國最熱門景區榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經濟。
      正所謂冰火兩重天，在另一方面，失敗的案例也不是沒有。如位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費了16億元巨資，按5A級景區所打造，僅經營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關門。龍門陣景區占地面積約800畝，是當時重慶投資規模最大、設施最先進的現代主題樂園。而今，僅以約2億元的超低價，多次拍賣卻無人接手。
      放眼全國來看，其實不乏這種只在開業轟動幾天便沒了下文直至“關張大吉”的主題樂園。誠然，一家主題樂園的夭折也許會有很多原因，但是說到底缺少真正有生命力和吸引力的“IP”，無疑是其中一個難以回避的共性問題。
      當前，很多企業和地方都看中了主題樂園潛在的市場空間，以及它對當地文旅經濟的拉動效應和對城市形象、活力、氣質等方面的反哺作用。專家也認為：“主題樂園消費熱興起迎合我國旅游發展大趨勢，未來可能迎來新一輪產業加速集聚、市場集中度提升的趨勢。”
      但是主題樂園概念再熱，也絕對不能盲目投資上馬，沒有真正有張力的IP卻只知“攤大餅”，搞模仿抄襲、低水平重復建設；或是不注重主題內涵的系統設計和培育融入及品牌塑造，卻只會搞“大雜燴”“四不像”。這樣建出來的主題樂園一沒主題、二缺靈魂、三少樂趣，最終只會被游客“嫌棄”。不僅拉動不了文旅經濟，增加不了就業和收入，還會造成嚴重的資源浪費。
                  				            		
                       	
      
                    
      
       
    
      

    
      
        
      
        
      
            
      樂活HOT
      
            
        
      
    
      
        
      
            
      娛樂LOVE