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                        	微博十年再迎社交網絡變局  十年沉浮開放性成王牌                        
                            
                        
      							
                            發布時間：2019-08-29 09:08:14					
                            文章來源：北京日報
                      
      

                        
      
                        	7年前暴雨夜里的一聲號召，愛心車隊跨越洪澤前往機場;醫生、警察等大眾心目中的嚴肅形象在微博上釋放了段子手天性，成為坐擁百萬粉絲的大V;                        
      

						
						
      
            				
      

      7年前暴雨夜里的一聲號召，愛心車隊跨越洪澤前往機場;醫生、警察等大眾心目中的“嚴肅形象”在微博上釋放了“段子手”天性，成為坐擁百萬粉絲的大V;地鐵站內錯過的心動身影，通過網友的熱心傳遞被尋找回來……昨天，微博上線迎來10周年。網友爭相參與線上活動，“花式回憶殺”持續刷屏。
      

      10年前，微博以顛覆式的創新打造了一個陌生人之間的信息交互平臺，由此站上社交媒體巔峰。而后，微信橫空出世，逐漸成為耗費人們最多時間的手機應用。在一眾唱衰聲中，微博依托其更開放的媒體屬性與相對私域性的微信錯位發展，拓展了自己的生存空間。但近年來，面對抖音、快手等短視頻社交媒體的挑戰，微博再次走到了十字路口。
      

      十年沉浮開放性成王牌
      

      每天一早，先打開微信刷刷朋友圈，再到微博上看看熱搜信息，有時間再刷個抖音，成了市民張曉的習慣。微信、微博、抖音等社交媒體交替點開，收割了大部分青年人碎片化的閑暇時光。“會經常發朋友圈，但是好像已經很少發微博了。”張曉感嘆，但她仍直言“離不開微博”，因為大量熱點、明星動態等仍有賴微博獲悉。
      

      比起私域、社交屬性更強的微信，普通人在微博上的發聲更少，但大家仍需要微博這一開放性平臺獲取當下熱點信息。
      

      “公共性是微博的最大優勢。”復旦大學新聞學院教授陸曄表示：“微博十年，最大的意義在于使得陌生人之間的大規模信息交換、觀點交鋒、社會交往成為可能。它的傳播方式打破了原有的現實空間和社會階層區隔，激發了中國社會公共生活的活力。”在她看來，若喪失公共性，微博將喪失最大優勢。
      

      開放性為微博在與微信這一強大對手的對戰中贏得一席之地。為迎接微博10周年，近10天，微博發起多輪線上活動，引發一波波“回憶殺”浪潮。不少網友回憶，自己是為了追隨喜愛的明星來到微博。而“明星資源”正是微博的一大王牌。微博還拉近了不少政府部門、公務人員與大眾的距離。“平安北京”等政府官微，屢屢通過微博發布權威聲音。
      

      短視頻崛起搶灘廣告市場
      

      盡管在與微信的競爭中找到了生存位置，但迎來10周歲的微博仍面臨新的考驗。
      

      營收增速持續下滑是微博當前最嚴峻的挑戰。根據不久前發布的微博2019年二季度財報，微博第二季度凈營收4.32億美元，較去年同期的4.27億美元增長1%。其中，第二季度廣告收入3.71億美元，同比增長0.2%，該增速是微博上市以來的最低值。增值服務收入6118萬美元，同比增長8%，較上季度同比增速下降16個百分點。
      

      營收增速下降最直接的原因是受到廣告業寒冬影響。眾所周知，微博最大收入來源為廣告和營銷收入，但一方面，廣告業宏觀環境不佳，另一方面，隨著抖音、快手等短視頻崛起，新的入局者正在搶奪廣告這一微博收入中最大的蛋糕。
      

      業內人士分析，目前，微博廣告業務正遭遇上下夾擊。頭部大客戶預算減少，尾部小微客戶將陣地轉戰抖音、快手以及一些直播平臺。“微博上的數據注水情況，廣告模式相比短視頻、直播平臺的落后，讓微博廣告和營銷業務受困。”這位人士說。
      

      微博急需更有分量的創新
      

      從最初的虧損，到逐步盈利、上市迎來“高光時刻”，再到如今增速持續下滑的考驗，幾經沉浮，微博還是穩健地走過了10年，但要想撐過下一個10年，微博必須講出新故事。
      

      在錯過短視頻風口后，微博將掘金目標瞄準了私域流量。在移動互聯網用戶數量觸及天花板的大背景下，暫緩用戶規模擴張轉而提升用戶的社交互動與活躍度，發力私域流量盤活生態，是微博當下的聚焦點。
      

      今年5月，微博上線鐵粉功能。鐵粉是微博給予忠誠度高的粉絲一種官方身份標識。通過鐵粉功能，微博能夠更好地維護用戶活躍度和黏性。此前微博披露數據顯示，截至7月底，微博全站鐵粉規模已超2000萬，粉絲群達到6.8萬個。
      

      近日，微博又接連宣布和淘寶直播、優酷等達成戰略合作。淘寶方面，將支持大V發起單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播。優酷方面，微博超話社區將接入優酷，同時，雙方在短視頻上將進一步打通，通過微博提供的正片入口服務，用戶可一鍵接入優酷完整追劇，打造以短代長的多元化觀看服務。
      

      不過，縱然戰略步伐加快，但微博新推的大部分功能仍是向內而生，用于增強用戶活躍度和用戶忠誠度。這更類似微信的領域。若想更為長久地屹立在社交戰場上，微博的求變需要更多魄力和創新。
      

      雖有隱憂，但目前微博仍具有自身優勢。不管抖音、微信對于紅人和自媒體價值多大，足夠開放的微博始終是紅人們不能舍棄的平臺。擁有龐大用戶規模和巨大流量入口的微博，如何利用這些流量優勢和手上的明星資源、網紅資源去積極尋找下一個增長點，將是下一個10年必須思考的問題。
      
            				            		
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