雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)見頂，但短視頻行業(yè)仍保持高速增長。據(jù)抖音總裁張楠預(yù)測，到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)到10億。為幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，抖音近日宣布推出“創(chuàng)作者成長計(jì)劃”，通過優(yōu)化流量扶持、提供更多創(chuàng)作工具、更完善的服務(wù)后臺等方式，讓一千萬創(chuàng)作者在抖音上獲得收入。未來，抖音還將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，為創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體。

文化教育領(lǐng)域漲粉最快

伴隨著抖音、快手的普及，以及淘寶、微信等國民級產(chǎn)品對短視頻的優(yōu)化支持，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下人們記錄生活最常用的一種工具。

中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授表示，短視頻帶來了全新的文化形態(tài)，成為人們的社交語言，促進(jìn)了人與人之間的情感共鳴和交流。不僅如此，短視頻也是全新的社會活動形態(tài)，每一條視頻都是對生活的微觀記錄，而海量的微內(nèi)容在更廣闊的層次上，展現(xiàn)了社會的樣貌、時(shí)代的情緒。

王曉紅認(rèn)為，短視頻對于社會進(jìn)步的巨大意義在于它延伸了人的活動空間，打通了現(xiàn)實(shí)空間和網(wǎng)絡(luò)空間。在廣度上，短視頻匯聚了所有的現(xiàn)實(shí)活動;在深度上，它以“可見”特質(zhì)更為細(xì)膩、生動地展現(xiàn)了所有活動的細(xì)節(jié)和個(gè)性。因此，短視頻在呈現(xiàn)人的活動方式、服務(wù)生活需求、表達(dá)社會觀念的深度、廣度與速度上，遠(yuǎn)勝以往。

張楠表示，抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接，是一種信息普惠的價(jià)值，“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會是歷史的底本，最終將匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”

什么樣的短視頻最受歡迎?在抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，抖音官方第一次公布了平臺上27個(gè)日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

過去半年，抖音平臺上成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，文化教育領(lǐng)域一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長330%。諸如廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過一百五十萬粉絲。

除了流量匯聚的重點(diǎn)垂直類之外，抖音市場總經(jīng)理支穎還特別介紹了未來抖音產(chǎn)品內(nèi)重要的流量來源——關(guān)注和區(qū)域。支穎表示，抖音將優(yōu)化提升關(guān)注流量和本地流量的權(quán)重占比，讓流量配比更合理、更穩(wěn)定。

業(yè)內(nèi)人士指出，上述舉措或許意味著，抖音很可能進(jìn)一步加強(qiáng)社交屬性，凸顯粉絲價(jià)值。未來，專業(yè)的創(chuàng)作者將能夠得到更多來自粉絲和同城的流量。而針對不同的專業(yè)短視頻創(chuàng)作者，抖音還將針對性地提供流量支持，幫助他們更好地進(jìn)行創(chuàng)作。

將放開15分鐘長視頻

今年7月，抖音宣布DAU(日活躍用戶數(shù))突破3.2億。作為中國最大的短視頻平臺，抖音將進(jìn)一步為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供扶持和幫助。

支穎表示，除去關(guān)注和本地的流量優(yōu)化外，抖音還將在工具和服務(wù)兩個(gè)方面為創(chuàng)作者提供幫助。

首先，進(jìn)一步開放長視頻權(quán)限。今年4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限。而在大會現(xiàn)場，支穎表示，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，為創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體。

此外，抖音還將上線一個(gè)新功能，即創(chuàng)作者可以把相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進(jìn)入合集，系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容。這一功能將率先對教育內(nèi)容創(chuàng)作者開放。同時(shí)，抖音的直播功能還將繼續(xù)完善，增強(qiáng)創(chuàng)作者和粉絲之間的直接互動。

在不斷豐富創(chuàng)作工具的同時(shí)，抖音也在思考如何為創(chuàng)作者提供更好的服務(wù)指導(dǎo)。日前抖音正式上線了創(chuàng)作者服務(wù)中心，首次為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)看板功能，這將讓創(chuàng)作者及時(shí)掌握作品的反饋，根據(jù)用戶反饋進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化。

抖音還將建立創(chuàng)作者學(xué)院，打通線上線下，為創(chuàng)作者搭建一個(gè)學(xué)習(xí)、交流的平臺。平臺將通過學(xué)院隨時(shí)公布官方政策、教程，還會定期組織分享，為創(chuàng)作者答疑解惑，解決視頻制作、賬號運(yùn)營難題。

“短視頻是一個(gè)前景光明的領(lǐng)域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)。我們希望讓創(chuàng)作更簡單，讓變現(xiàn)更容易。”支穎說，“我們希望與創(chuàng)作者們一起，通過抖音，發(fā)現(xiàn)美好，記錄美好，傳遞美好。”

多元變現(xiàn)讓創(chuàng)作者賺錢

北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻平臺上的創(chuàng)意勞動者報(bào)告》顯示，抖音為很多人提供了工作機(jī)會，帶來了切實(shí)收入。短視頻平臺讓人人都可能成為創(chuàng)意勞動者，讓創(chuàng)意勞動成為習(xí)慣，繁榮創(chuàng)新文化。

使超過一千萬創(chuàng)作者在抖音賺到錢，需要強(qiáng)大的內(nèi)容變現(xiàn)工具支持。目前，抖音有直播、星圖、內(nèi)容導(dǎo)購等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品。以連接品牌主和創(chuàng)作者的星圖平臺為例，該平臺已經(jīng)匯聚了大量非常有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助品牌主進(jìn)行了非常好的內(nèi)容營銷。例如，原創(chuàng)手指人物動畫代表達(dá)人“@王藍(lán)莓”目前入駐星圖，專職從事創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了百萬級收入;萌寵類頭部賬號“@在下鐵頭阿彪”入駐抖音一年三個(gè)月，接入星圖半年，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了月入10萬元。

據(jù)介紹，星圖今后還將進(jìn)行更多升級。首先，拓展長視頻、直播定制等多樣化合作場景，創(chuàng)作者可以通過比稿、任務(wù)等模式更主動地表達(dá)自己的創(chuàng)意能力。此外，平臺還將引入更多垂直類的營銷需求，如本地探店、游戲試玩等。

巨量引擎抖音商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛表示，將通過提升雙邊匹配效率，以及更靈活的收費(fèi)機(jī)制，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更好更高效的內(nèi)容變現(xiàn)。

據(jù)悉，抖音還將向創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的官方運(yùn)營服務(wù)，如7*24小時(shí)問題處理、官方信息發(fā)布、資源對接，以及定期專項(xiàng)培訓(xùn)、線下沙龍、創(chuàng)意公開課、系列教育等商業(yè)化指導(dǎo)。