□ 魏存

2022年12月26日，騰訊“鄉村名片”視頻號訓練營在云南省昆明市舉辦。

是什么“任務”，讓幾個年輕人在鮮花盛開的古巷內來回走動，口中念念有詞？

(資料圖片僅供參考)

是什么課堂，讓學員們對著手機鏡頭，就能激情滿滿地表演起Rap來？

又是怎樣的評分現場，讓本是旁觀拍攝的導演也被感染，上臺拿過話筒忍不住和大家分享起心得？

……

以上不尋常的一幕幕，都發生在云南昆明為期4天的騰訊“鄉村名片”視頻號訓練營上——2022年12月26日至29日，由騰訊SSV為村發展實驗室和微信視頻號聯合舉辦的“鄉村名片”視頻號訓練營啟動，面向全國鄉村內容運營人才開展培訓，助力村莊建立視頻號上的內容生態。

來自全國17個村莊的30位“新農人”齊聚一堂。4天時間里，他們得接受和村莊工作完全不同的任務：組建隊伍、學習系統課程，并到附近村莊拍攝短視頻，進行團隊的“競技實戰”。

“完全打開了我的思路”

培訓課堂的桌子上一張草綠色的卡紙被架了起來，上面只有5個字——“白馬和羔羊”。

“這是你們起的組名？什么意思？”面對小伙伴們的迷惑，5位“締造者”都露出了狡黠的笑容。

“因為我們發現，我們5個組員的姓氏，是白、馬、何、高、楊啊！”來自重慶酉陽何家巖村鄉村CEO團隊的成員何權艷，爽朗地做出解釋。

訓練營開始后，學員們要進行分組。“白馬和羔羊”組的5位組員此前并不相識，他們來自全國各地，卻得在一番頭腦風暴后，為剛組建的隊伍起組名。他們還想出了一句口號：“馬上行動，為村揚名”，意指“馬上去拍好鄉村短視頻，為家鄉揚名”，口號一出，立刻獲得了全場的掌聲。

“我來到這里，就是想學會拍好短視頻，回去后運營好村視頻號。”訓練營第一節課自我介紹時，何權艷說，她是何家巖村視頻號“稻香何家巖”的運營者，但是自己還欠缺經驗，基礎也比較薄弱。

很多學員的想法和何權艷一致，都想提高自己的短視頻制作運營能力。他們都來自村莊一線，有村鎮干部、鄉村創作達人、鄉村CEO等，生活、工作都在鄉村，也對內容創作有強烈的需求和期待。

此次訓練營課程由3天理論課程和1天的村莊實訓組成，旨在通過這些專業課程讓學員了解視頻號平臺的定位和發展趨勢、短視頻拍攝及剪輯的方法、直播帶貨的方法和技巧等等。為了讓來自村莊一線的學員更好地理解課程，訓練營講師對課程進行了深入淺出的講解，并且采用理論和實操相結合的方式來幫助學員理解。

在拍攝技巧課上，講師講完各個拍攝景別的效果后，讓學員們當堂練習。來自昆明市宜良縣九鄉麥地沖村的鄉村CEO潘云瑞馬上行動起來，他腦洞大開地鉆到椅子下面進行各種拍攝效果的嘗試，拍攝出來的視頻效果也超乎他的想象。

“以前拍攝總是常規拍攝，聽完課后發現原來還有這么多景別和利用道具的拍攝方式，這完全打開了我的思路。”潘云瑞說。

“鮮花餅你沖不沖？沖、沖沖、沖沖沖！”在直播實操課上，來自昆明市晉寧區福安村的鄉村CEO閆歡和山西省呂梁市臨縣雙井溝村的視頻號運營者張李宇搭檔起來，兩人面對手機，播放起節奏感鮮明的音樂，開始用Rap帶起貨來。

“吱嘎嘎的地！”旁邊的重慶市酉陽土家族苗族自治縣河灣村視頻號運營人白友宜，則對著手機鏡頭充滿激情地喊出這句土家族話，他正在直播賣橘子，人們聽不懂的土家話，意思原來是祝各位買家“吉祥如意”。

另外一組，云南省昆明市宜良縣麥地沖村的視頻號運營者田玥，面對直播鏡頭開始吃起鮮花餅來，邊吃邊感嘆：“實在太好吃了！”

來自鄉村一線的學員們大多沒接觸過直播帶貨，但是這次他們開始“八仙過海各顯神通”，兩三人結組，進行直播PK。

村莊實訓精彩紛呈

到了昆明市雁塔村進行“競技實戰”這一天，學員們得按照提前撰寫好的腳本進行實景拍攝，并通過后期剪輯，制作出一條30秒以內的成片。

時間緊迫，學員們很快就變身為“導演”“制作人”“演員”的角色，有的在雁塔村縱橫交錯的花巷里踱來踱去，嘴里嘟囔著背臺詞；有的換上了民族服飾，撐著油紙傘供大家拍攝；有人放飛無人機，進行不一樣景別的拍攝；有人制作探店形式的視頻，為了追求最佳的鏡頭效果，面對鏡頭一遍一遍地吃鮮花餅……

奮戰一天，最終學員們都按時交了“作業”，作品風格各不相同，但都是用心創作而來，最終集中展示并點評打分，評選出優秀作品。

山西臨縣雙井溝村的視頻號運營者高小聰，通過對雁塔村鄉村生活細節的準確把握，剪輯出一個充滿煙火氣的鄉村生活視頻，這個充滿溫度的作品在最終評分時獲得了滿分，也獲得了全場學員的一致好評。

高小聰說：“雖然自己也是短視頻從業者，但是短視頻創作知識和技巧都是自學而來，并不系統，很多拍攝技巧并不了解。這次通過學習一些優秀案例，學到了同一動作最好用多景別來拍攝，并且要細致，才能制作出更好的作品。”

來自廣東省東源縣常美村的短視頻運營者李魏華，通過在風景中拍攝完成對人物的塑造，用高超的文案撰寫能力展現了一段情感故事，令全場學員印象深刻。“這是唯一一個有情感故事線的視頻，值得鼓勵！”講師如此點評。

廣西桂林龍勝馬海村的宣傳小組組長蒙呈茂在取景時，開始運用課堂上學到的拍攝知識，對同一動作進行多景別拍攝，并在短時間內創作一首七言絕句作為收尾，文采斐然的作品獲得了全場的掌聲。

這次的村莊實訓，也是雁塔村“共富鄉村工作室”揭牌后的第一堂鄉村振興課，全體學員參加了此次揭牌儀式。據了解，騰訊為村這次在雁塔村進行“共富鄉村工作室”的掛牌，也是和昆明市農業農村局重要合作成果的落地，共同目標是把雁塔村建設成為“為村共富鄉村”示范村，工作室成立后，將作為鄉村CEO開展鄉村振興課堂等運營工作的活動場地。

讓村莊和村民更多地“被看見”

談到為什么會參加此次訓練營，何權艷說，她的家鄉——酉陽何家巖村正在發生翻天覆地的新變化，而要大力發展文旅產業，那就需要視頻號這樣的數字工具作為聯系外界的抓手，更好地讓村莊走出去、游客進到村里來。

何權艷的想法，也映射了數字經濟的時代趨勢：短視頻的作用正越來越大，以短視頻、直播為代表的新業態，正在逐漸成為鄉村振興的“新農具”；以內容創作為主的農民，正在成為“新農人”；以拍攝剪輯為主的技術，正成為“新農技”。

“再好的新農具，也需要新農人掌握新農技之后使用。”談及這場培訓的“初心”，騰訊可持續社會價值副總裁肖黎明表示，作為騰訊助力鄉村振興的重要推動者和執行者，騰訊為村注重助力鄉村人才發展，“鄉村名片”項目就以“發現新農人、培養新農技、打造新農具”為目標，發揮視頻號的平臺優勢，把培養內容創作人才作為核心抓手，幫助村莊建立起村視頻號和運營隊伍，讓村莊和村民更多地“被看見”，以展示村莊魅力、傳播鄉土文化，助力村莊和外界的連接。

騰訊微信市場總監張維表示，微信視頻號沿襲了微信去中心化的理念，對中長尾創作者友好，也鼓勵每一個獨具特色的鄉村入駐微信視頻號，并運用短視頻及直播的形式記錄鄉村生活、傳播鄉村文化，將生動的鄉村圖卷呈現于世，構建起百花齊放、各具特色的生態繁榮。

“我一直在從事和鄉村創作相關的事情，這既是愛好也是責任，為了讓更多村莊的美好被更多人看到，我常免費幫助村莊制作內容并傳播。”來自廣東省河源市東源縣的歐日烈，是扎根鄉村、專門運營視頻號的創作達人。他在課堂上感慨道：身處鄉村，用上視頻號這樣的數字化工具后，感覺自己有了一個“和世界對話、讓世界看到自己”的機會。

高小聰飽含深情地說：“作為一名三農自媒體創作者，助力當地農產品銷售，為鄉村振興而努力，這是我想做的、也是應該做的一件事。我愛這片生我養我的熱土，古老的黃土魂永遠激勵著我奮發上進，渾厚的黃土地永遠是我賴以生存的根。”

目前，“鄉村名片”計劃已在微信視頻號平臺上線了專題活動，在一個月的時間里，已吸引到了政府部門重點推薦的50多個特色村莊注冊上線。未來，這一計劃將惠及全國更多的村莊和鄉村內容運營者。