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引言

“你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜里四季如春......”

在云南，這首歌可以反著唱。

冬日寒冰時節，云南有如春的花城，有日照金山的雪頂浪漫，亦有點蒼山下碧藍的洱海和成群飛過的海鷗。閑暇之際，在有風小院，圍爐煮茶，看白云悠悠飄過.....

在云南，時間好像過得很慢，冬天也不是寒冷的代名詞，“冬如春”是人們對這里的“好評感知”。

如果票選最想在冬天生活的城市，那么云南一定榜上有名。這里本就有太多的驚喜，加上季節限定中的“反差浪漫”，云南這座城市的驚喜和特別，太值得被更多人看見。自2024年11月起，抖音生活服務聯合云南省文化和旅游廳，開展“城市奔赴計劃·冬日暖暖游云南”活動，將當地特色的旅居、非遺、觀鷗等特色文旅場景，以不同主題的城市奔赴路線進行串聯，聯合千家品牌和眾多達人，為大眾挖掘出更多、更具性價比的云南特色體驗的同時，也帶火了“冬日云南生活方式”。

截至目前，「冬日暖暖游云南」整體熱度飆升，活動話題曝光量突破3億次，線上交易額超過2.35億元。

01 去云南，心動達人團帶你逛遍！

3大城市路線包攬一座城，眾多達人打卡同款路線

在云南，冬櫻花來得比春天更早一些，特殊的地理位置造就了這座城市的景觀特色和民族風情，豐富的旅行“趣”點，總能調動每一個去云南的人的期待，因為不想錯過任何一個打卡點，“做攻略”成為出發去云南的關鍵。

為了幫助更多人輕松解鎖省心省力的旅行攻略，城市奔赴計劃基于大眾的旅游興趣偏好洞察，按照“賽博養生”、“松弛感”、“搭子文化”3大類生活方式，將云南的絕美風光、民俗風情、非遺文化等眾多打卡好去處，通過地圖的形式“打包”串聯起來，推出暖冬溫泉養生、冬日云南旅居、民族非遺體驗共三條不同主題的城市奔赴路線，滿足用戶不同游玩需求的同時，關于云南這座城市的美好之地，也得以被更多人看見。

千萬級粉絲量的非遺文化達人@焦綠兒 化身“城市奔赴星推官”，更有@煤球俠、@我好喜歡撈仔、@旅行家-星辰、@陳直一、@嶼森Vincent、@楊晚笛不喝酒、@旅行小游俠、@歷歷山河、@麻吉小黃、@Aries棟一 等10位文旅類內容達人上任“城市奔赴體驗官”，深度挖掘云南各處具有特色的文旅體驗。

@焦綠兒 來到昆明，品咖啡、賞水杉。她還去到雪山腳下的玉湖村，人人都會制陶的尼西村“取經”，向公眾展示東巴文、尼西黑陶等古老又神秘的非遺文化。@煤球俠 找到了寶藏小城——紅河洲建水，@我好喜歡撈仔 則在大理和男友待了大半年，小院的生活里，他們說這是他們向往的生活......

從絕美的云南風光，到旅居此地的各種浪漫生活方式，在抖音鏡頭記錄下的云南，點燃了更多人的出發好奇心?；顒悠陂g，達人短視頻播放量突破3007萬，#冬日暖暖游云南 話題熱度高達3億+。超2000人忍不住和大家分享自己到達此地后的美好體驗，#云南的冬天太愜意了 成為許多人共同的冬日記憶，沖上抖音熱點榜TOP4，話題討論熱度不斷推高之外，去云南過冬的旅居生活也成為不少網友的出發目的，更有人在活動評論區留下“太好了！在云南過冬，我們有救了”的向往感嘆。

02在云南，心動吃喝玩樂

千家品牌聯合開播，好貨好品激發消費活力

走在云南的街頭巷尾，古樸的傳統建筑錯落有致，各色民族配飾叮當作響，儼然一幅生動的民族風情畫卷。在蜿蜒的青石板路上，隨便一個轉角就能邂逅讓人心動的小店，汽鍋雞、傣族手抓飯等風味獨特的美食從來都是必選項，泡湯、登雪山等特色體驗更讓人瘋狂心動。

為了滿足用戶豐富多元的消費需求，提供更加沉浸的本地生活體驗，此次抖音生活服務聯動省內文旅商家數4千個，以超值優惠上線上萬個心動商品，通過開展直播排位賽等方式，挖掘出更多寶藏好店、激發不同商家進行好品分享的同時，也深度展現云南“治愈”“熱情”等城市屬性，使可觀的流量成功轉化為巨大的消費增長。

借助“冬天泡溫泉才是正經”的主題直播，金方森林溫泉成為很多游客泡溫泉的首選。通過上架雙人、單人、次卡等覆蓋多樣化消費場景的貨品。七彩云南古滇度假區推出高性價比的游玩套餐，同樣實現了高額增長。

截止至12月26日，30多場商家持續接力開展直播，累計曝光超千萬，達成超500萬的交易轉化，這股冬日消費狂潮，也讓云南更加煙火氣的一面留在了眾多游客記憶中。

03 游云南，“鷗”遇人生大片

線上線下打造特色旅游場景，明星打call點燃觀鷗熱

每逢冬天，西伯利亞的紅嘴鷗便會如期而至，來到春城昆明。成群的白色紅嘴鷗盤旋飛起，和碧藍的海交相呼應，提前準備好食物，在給紅嘴鷗喂食的瞬間，許多人留下了自己的人生大片。于是，每年的這個時候，都有許多人慕名前來，為“鷗”遇浪漫，也為了那一瞬的驚喜體驗。

為了強化這一城市文旅特色，打造觀鷗旅游名片，讓更多人發現云南的季節特色，抖音生活服務于12月14-15日，在昆明海埂大壩公園特別開啟了一場“來南方過冬·鷗遇昆明”過冬活動。

活動期間聯動云南特色商家上線“觀鷗季”主題套餐，為觀鷗的人們提供更多的吃喝補給，不僅能賞美景，還能吃到當地特色的小吃美食。在活動熱度飆升的同時，不少商家成功抓住觀鷗熱度機會，17家商家在現場的觀鷗開啟直播，輪播主題套餐，配合188觀鷗券包等福利發放，為超20萬人次提供了全方位的觀鷗特色服務。

@演員郭濤 來到昆明滇池，遇見了為他停留的海鷗，忍不住感慨終于來到云南體驗了一把親手喂鷗的快樂；達人@拍點東西 站在海邊，在群鷗起飛時，拍出了自己的人生瞬間，唯美的畫面和浪漫的驚喜感，吸引了超100萬人的心動點贊，活動過程中，越來越多人通過這種方式得到自然治愈，分享出自己在云南冬日的海鷗大片瞬間。和美好生命的近距離互動體驗、以及自由無邊際、充滿生命力的城市氛圍，迅速引爆眾多相關話題，話題#來昆明奔赴一場觀鷗之旅 登上抖音同城熱榜top1，連續霸榜六天。#去昆明拍一組觀鷗大片 登上同城熱榜top4、#昆明冬天的浪漫 海鷗占一半 沖上同城熱榜top2。

為了讓這場觀鷗體驗更加豐富，抖音生活服務還在線下觀鷗位打造了互動套鷗點、互動涂鴉鷗、心動打卡裝置等趣味玩法，來到現場的人們紛紛開啟“合拍模式”，或者舉起熱飲干杯，慶祝在云南的自由生活。從線上到線下，抖音生活服務通過全面調動活動資源和創新玩法，成功將云南這座城市的“季節限定”安利給更多人。

結語

高溫濕潤的氣候、有山有水的自然風光和多種多樣的民族聚集，共同構成了云南多樣鮮明的文旅特色。城市奔赴計劃·冬日暖暖游云南活動日暖活動聚合文旅、商家、達人等多種資源，將美食美景、非遺民俗等特色體驗交織融合，通過線上線下的全面傳播，為云南帶來了海量流量，不僅煥新城市旅游名片，持續種草“有一種叫云南的生活”，也為當地的新消費生態注入了強勁動力。

編輯：陳亞

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