從哆啦A夢、Hello Kitty、迪士尼小熊貓的IP聯名,到自創IP冰淇淋、粉鉆、生肖圖騰,既會洞察消費者情緒需求、又會把握流量密碼的Colorkey珂拉琪在彩妝界一直有IP懂王的美譽。2024年的雙十一,Colorkey珂拉琪以植物系美學為靈感,攜手藝術家陳粉丸打造了「相擁自然系列」彩妝產品。這次的空氣絲絨唇釉、水霧唇露、水波波唇部精華蜜和彩妝綜合盤一上市就深受消費者喜愛,迅速成為爆款。
(圖:Colorkey珂拉琪2024雙十一「相擁自然系列」新品)
Colorkey珂拉琪引領IP跨界創新
Colorkey珂拉琪第一支空氣唇釉發售于2019年,至今已售出超 1.77 億支,在中國每2位女生中就有1位使用Colorkey珂拉琪唇釉。一直以來,品牌持續自我迭代,不斷實現唇部產品創新突破。在玩轉IP這條路上,Colorkey珂拉琪把握時尚趨勢、創新靈感不斷、持續與消費者深度溝通,是國貨彩妝做得最出彩的品牌。
(圖:Colorkey珂拉琪的部分IP集結)
炎炎夏日,Colorkey珂拉琪的冰淇淋系列,讓你和生活的小煩惱請個假,趕走所有的EMO。一口萌化,妝滿夏天。上市后兩個月即獲得接近4000萬的銷售額。凜凜寒冬,Colorkey珂拉琪的迪士尼小熊貓系列,以毛茸茸的熊抱讓所有情緒在冬天融化。搭配巡回線下路演,上市后兩個月銷售額突破6000萬。
今年雙十一,Colorkey珂拉琪感知年輕人在快節奏和高壓力的環境中,更熱衷與自然相擁、與自然對話,追求內心的平靜和自洽。在植物系美學的帶動下,Colorkey珂拉琪與國際新生代潮流剪紙藝術家陳粉丸合作,共創「相擁自然系列」新品。
陳粉丸擅長在自然界創作中尋求集體的情感共鳴,以剪紙藝術構建自然,通過玩轉藝術與色彩的融合,碰撞現代與傳統的多元文化,創造多元鮮活且獨具國際審美自信的藝術風潮。本次合作的IP以陳粉丸《對稱的自然》為靈感,作品主張的“對稱”不僅是視覺上、也象征著一種動態關系——人與人、人與自然都是“對稱的”,正如手牽手是對稱,擁抱也是。當你擁抱自然時,自然也在擁抱治愈你。我們同在自然之中,相擁獲得連接,感受同為自然造物的美好。
新品以細膩的綠色“野厥綠”與俏皮淺粉“干枯玫瑰”調交織出一片生機盎然的小天地:以綠,舒緩感官,帶來向上治愈能量;以粉,彰顯靈動,帶來柔韌堅定力量。特調獨具治愈靈動感的粉綠潮色,給予女孩跳脫冬日沉悶、擁抱明媚生活的自洽力量。其中,通過高明度襯托氣色,匯聚治愈能量;通過低飽和的中性知性,跳脫刻板認知。整體展現沉穩且靈動的自然生命力,建立多元共生表達,如同在秋冬都市的喧囂中覓得一片靜謐的森林庭院,在和煦的陽光下,從都市抽離,回歸自然的懷抱。
(圖:Colorkey珂拉琪「相擁自然系列」新品治愈上新)
爆款的背后,是產品力和研發力的強大加持
作為唇部彩妝領導品牌,Colorkey珂拉琪一直密切關注唇部領域的科研動態及成果。2019年,Colorkey珂拉琪推出第一支空氣唇釉,采用創新的“Soft-Touch觸感科技”,觸唇即化,一筆成膜,產品上市后深受消費者青睞,成為唇部常青單品。2020年,珂拉琪推出全新空氣鏡光唇釉,將輕薄與鏡光結合,將鏡面妝效的熱潮推向另一個市場高度。此后,珂拉琪的唇部彩妝質地不斷創新,產品線從唇釉延伸至口紅、唇霜、唇露、唇蜜、唇泥,產品也持續升級迭代,為消費者提供更完美的妝效,更豐富的選擇。
今年年初,Colorkey珂拉琪用最新的科研成果“AiryColorTech原生顯色膜”,以“β-折疊絲蛋白包裹技術”和專研的“雨生紅球藻提取物”,打造出第三代唇釉。產品色彩更加飽滿、持久,同時鎖住水分,精準改善唇部紋路,讓唇部更加細膩、光滑,保持水潤健康。
(圖:Colorkey珂拉琪的科研中心)
今年十月,Colorkey珂拉琪的母公司美尚集團攜手上海西指生物科技有限公司,正式成立美尚西指聯合實驗室,開發代表唇部特點的3D體外重建組織模型。該模型將測試唇部化妝品的安全性、刺激性以及功效,研究唇部彩妝與卸妝產品的搭配,以開發溫和的產品。美尚集團此次與西指生物的合作,將在原有的斑貼測試、功效測試、表皮模型測試之余,為產品打造多添一道保障,彰顯了Colorkey珂拉琪品牌在美妝科技領域的領先地位。
(圖:西指生物BSL-2實驗室)
未來,Colorkey珂拉琪將持續創新,把時尚美學、潮流IP和前沿科技融入每一款產品之中,打造讓年輕消費者心動的高品質彩妝,引領消費者探索色彩的無限可能。在Colorkey珂拉琪,每一種風格、每一種自我都能肆意表達,展現獨有的魅力。
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