在經濟形勢存在挑戰與機遇的當下，美妝護膚市場也陷入鏖戰。競爭愈加激烈，市場愈加細分。美妝護膚市場需要不斷創新以適應消費者的需求變化, 美妝品牌不僅要以優質的產品滿足用戶不斷聚焦的護膚訴求，更需要在營銷上體現出策略新意，顛覆過往的營銷模式，與用戶進行更為深度的溝通，以達成更緊密的連結。
面對日益激烈的競爭環境，雅頓粉膠CP升級產品采取了一種創新的營銷策略，從產品的核心競爭力中提取出關鍵賣點，轉化為精神價值表達，為當下年輕一代、新中產等人群所面臨的精神困境，提供了強而有力的情緒價值和正向積極的理念溝通，讓自身產品賣點成為一種精神，融入宏大社會議題中，更與用戶的生活和內在探索建立起有趣的互動溝通。這樣的“內容哲學“不再是品牌的自說自話，更是融入消費者生活的“生活方式哲學”引領。同時，雅頓以”話題事件+線下精準社群+全國互動觸達”等組合玩法，在短時間內吸引了眾多新老用戶的關注和喜愛。這一策略不僅在品牌曝光和用戶互動上取得了顯著成效，更為品牌注入了新的活力。
內容哲學引領：打造產品精神與情感共鳴的結合
在此次營銷活動中，內容哲學被用作整體的策略引領。雅頓“粉色力量”的內核被深入挖掘。“粉色力量”強調一種“溫和且強大的生活哲學”，它既不是溫順的跟隨，也不是力量的對抗，而是在內心自帶能量的前提下，以溫和的方式改變、成長，甚至撼動世界。這種生活哲學，源于內在的底氣，體現了一種真正的強大——遇事可以直面解決，同時以溫和的方式達成更美好的結果。此次雅頓影片正是通過簡潔而富有力量的影像，傳遞了“溫和且強大”的生活哲學。翩翩起舞的粉裙芭蕾舞者、在海邊粉色花叢中行走的姑娘、用粉色熊化解紛爭的巧思，多個體現“那么溫和，但又那么強大”的畫面，不僅體現了品牌精神，更與消費者的情感深度契合。
內容的哲學來自于產品的突破，雅頓粉膠CP的全新配方不僅在技術上進行了突破，也在使用體驗上帶來了顯著提升。全新升級的第二代粉膠精華與粉膠面霜CP，增加了新世代視黃醇HPR，配方更加溫和，早晚均可用；同時進一步強化了抗老化效果，滲透力更強，能夠滿足不同年齡段女性的多樣肌膚需求 ： 淡紋路、收毛孔、細致肌膚、增進膠原蛋白等。這不僅實現了產品功效與品牌精神的完美結合，也為不同年齡段的女性提供了切實的護膚解決方案。
線上討論激活：以獨具互動感和話題性的組合拉動關注
為了激發用戶的廣泛關注，雅頓在微博平臺上推出了雙話題#當代女性不做選擇題#與#雅頓粉膠粉色力量#。話題承接了“粉色力量”的內容哲學，意在傳遞“那么溫和，但又那么強大”的主旨，讓更多用戶能在這一話題中找到共鳴，激發對品牌深刻的認同感。通過大眾互動話題和品牌話題的結合，雅頓不僅激發了廣泛的討論，也成功引發了用戶的情感共鳴。
來自各行各業的女性們在這里分享著與自己有關的“粉色力量”故事。有人分享了自己的“粉色力量”故事，年輕的女孩穿著粉色衛衣，自發為乳腺癌患者組織了一場粉色公益活動。也有網友表示：“領略過雅頓粉膠粉色力量的神奇，其他色彩在我眼里都是黯淡無光的。”更有網友寫下令人觸動的句子：“女性力量，不在于外在的強悍與張揚，更在于內心的堅定與從容，是一種非凡的韌性和能力。“
另一方面，線上同樣注重將聲量導至銷量，通過美妝護膚博主的推薦，該內容進一步推動了產品的種草效果，讓更多用戶在被話題吸引的同時，也能迅速吸收產品相關知識。同時，公眾號和視頻號的同步推廣也成功撬動了微信生態，形成了全方位的內容傳播矩陣，覆蓋了更廣泛的用戶群體。在公眾號下，也有不少人真情實感的評論，有些簡潔明了夸贊產品好用，也有更多人表示產品哲學對自己的觸動。讓我們真正見識到，如果一個理念能夠打入用戶心中，它自然會生發擴散。
線下精準觸達：直擊潛在用戶的垂直私域
線上的討論熱火朝天，線下的活動同樣令人目不暇接。雅頓通過與成都、西安、廈門三地的5個女性社群合作，打造線下5+1式主題沙龍，創新的「新社群心商業」合作思路，讓品牌故事與理念更深入融入社群活動中。
不同城市中的社群主理人積極自由打造以「粉色力量」為核心理念的主題活動，如廈門U-LADY女性聯盟社群的“嫁給自己”的粉色力量等。 這些種種指向女性自身美好能量的活動極具互動和吸引力，也讓沙龍成為了彼此交互的高能量磁場。雅頓粉膠CP在活動中作為品牌摯友自然呈現，參與到「溫和且強大」的精神表達中。
“粉色力量”的精神內涵也成功打動了許多社群成員，在朋友圈、小紅書等社交渠道上形成一股自發傳播的浪潮，可以說充分實現了精準社群互動的「心力量」。值得一提的是，本次雅頓粉膠CP活動更是邀約了全國各地的社群主理人，以沙龍為資源聚合場，聯動社群主理人探索運營社群和打通商業合作的好方法，為品牌進一步沉淀高價值潛在客戶，也為下一次深入合作建立起新的生態交流。
這種線上線下深度結合，情感、產品與價值觀共鳴的綜合營銷策略，最終實現了雅頓品牌與消費者之間的深入種草與品牌認同，為本次主推產品“粉膠CP”帶來了顯著的曝光與轉化效果。
回想113年前，有一位女性堅信，每一位女性都能通過自身的努力達成夢想，并鼓勵女性“Go Out and Make Your Mark”（走出去，活出你的印記）。她認為“美麗是每一位女性與生俱來的權利”，這位女性正是伊麗莎白雅頓夫人。她的一生奉獻于美妝事業，敢于突破禁錮，將眼部彩妝引入美國女性的視野，并提出了整體妝容的概念。她倡導美麗源于內在，致力于通過尖端科技與自然智慧的融合，提升女性的自然美態。這種精神不僅襯托出女性的天生麗質，更讓無數女性的視野更加寬廣。
而粉色正是雅頓夫人生前最愛的顏色。她所設計的產品瓶裝，都融入了她最愛的粉色。
粉色不僅是雅頓品牌標志性的室內設計風格，也是象征色之一。“粉色力量”就源自于雅頓夫人。
讓溫和且強大的“粉色力量”也成為你生活中那股溫暖的正能量，雅頓粉膠CP愿你與粉色同在，“粉有力量”！
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