回顧今年夏天的體育賽事,有太多激動人心的高光時刻:奪得中國首金的射擊隊00后小將、打破美國隊長達40年的壟斷的潘展樂、不被看好偏偏最爭氣的Queen Wen創造歷史......我們感受到體育精神仍在心中回蕩,激勵著下一屆的冠軍夢。在賽場外,體育營銷的賽道也十分擁擠,不少品牌都獻上亮眼的傳播企劃。其中,999澳諾在白熱化的營銷戰場上也打出了不俗的成績。
冠軍在賽場,也在每個小家
緊扣大情懷,給足情緒價值
在賽場上,運動健兒們為國爭光,一枚枚金牌閃耀著拼搏與榮耀的光芒,牽動著無數觀眾在屏幕前的心,在生活里,每一位普通人也都在為自己的生活而努力向前,也有屬于自己在生活中的奪冠時刻。因此,999澳諾此次的品牌三十周年「我家有個冠軍」系列營銷動作,與體育精神高度契合。正所謂運動賽場上有冠軍,每個家里也都有冠軍:寶寶眼里無所不能的爸爸,把家人放在心尖尖上的堅強媽媽,永遠為你做的菜捧場的干飯寶寶......家人們總會看見彼此最好的那一面。
當「冠軍」以國家為單位,中國人的集體榮譽感與凝聚力被空前地召喚起來,以小家為單位時,我們又該如何將這份榮譽感延伸至每一位家庭成員身上?進一步傳遞品牌對用戶的愛與陪伴?
999澳諾鈣鋅品類領先品牌,“葡萄糖酸鈣鋅口服溶液”自1996年上市以來,受到廣大消費者的認可。用30年來的專注追求冠軍般的品質走進億萬中國家庭,助力中國寶寶健康快樂,向上生長。999澳諾作為默默陪伴家庭成長的一份子,給出了自己的答案:在999澳諾品牌三十周年「我家有個冠軍」這一營銷大主題之下,999澳諾將冠軍榮譽與個體的家庭生活巧妙地聯系到一起,「家」不僅是小家,也是億萬小家匯聚起的中國;「冠軍」不僅是賽場上的冠軍,也是家庭里冠軍。999澳諾想為每一位家庭成員發聲,去發現、去看見每一位家庭成員的高光時刻,為家里的每一位冠軍“加冕”。
每個人都渴望被努力與認可,身邊人給予的鼓勵與愛,是我們在人生成長旅途中最大的底氣與自信。特別是在家庭環境中尤為重要。當任何一位家庭成員的付出不被看見,缺少了鼓勵與肯定,也很難對寶寶進行“鼓勵式”教育,從而幫助寶寶成長。因此,999澳諾可借為運動健兒喝彩的契機,鼓勵發現家庭里的“隱形冠軍”,也為家人及自己喝彩,讓“愛與鼓勵”走進中國家庭。
一次特別的頒獎典禮,發現家庭里的“隱形冠軍”
讓999澳諾的愛與陪伴走進千萬家庭
999澳諾作為三十年來陪伴每一個家庭小孩成長的成長助力者,也期望借用對于冠軍的新理解,攜手多個母嬰KOL來為家里的冠軍點贊:原來,億萬中國家庭里,都有這位冠軍!
為家里的冠軍們喝彩,鼓勵身處家庭中的每一個人去看見并肯定彼此,傳遞良好的家庭價值教育理念,讓999澳諾的愛與陪伴真正滋養每一個中國家庭。2023年起,999澳諾統一品牌調性為:科學營養,向上生長。致力于未來做中國兒童成長發育第一品牌。未來999澳諾葡萄糖酸鈣鋅的包裝也將帶有獨特的“小火箭”標識,助力每一個家庭向愛啟航。
童趣視角手繪創意海報 999澳諾鈣令人共情的愛意表達
冠軍不僅屬于為國爭光的運動健兒們,也屬于每一個為愛付出的家庭成員,當我們看見這一集體情緒,就能真正深入生活,用巧勁為消費者提供更多有趣的互動形式,與品牌產生真正的情感鏈接,留下更深刻的美好記憶。
當運動員順利沖金時,都會收獲一眾打call的慶祝海報,作為家里的冠軍,加冕海報也是少不了的。本次999澳諾在每一個奪冠時刻都能及時反應,結合賽事熱點做了相對應的主題海報,希望通過更多趣味物料承接屬于我們的集體情緒,與消費者共同慶祝屬于自己的輝煌時刻,向所有999澳諾鈣的老用戶們傳遞家庭陪伴的愛與心意。
此次,999澳諾還專門邀請歷屆體育冠軍:體操冠軍郭偉陽、舉重冠軍向艷梅、摔跤冠軍王嬌、射箭冠軍張娟娟等為家里的每一位鈣世冠軍集體打call,希望借體育精神為寶寶成長加油鼓勁,傳遞更多正能量助力寶寶領跑未來。
“全網冠軍小孩哥、小孩姐,都來參加了”
999澳諾H5活動高熱收割互動,守護小小孩們的冠軍夢
運動健兒們圓夢賽場有嘉獎,999澳諾也為“鈣世小冠軍”寶寶提供了最熱烈的慶祝儀式,一同分享這份榮耀和喜悅。本次在微信端設計頗具特色的我家有個冠軍創意互動H5 ,通過簡易的圖片上傳操作,便能隨機生成以不同運動賽事運動員為形象的換臉版“冠軍寶寶”趣味海報,以炫耀曬照的形式,和多重產品好禮、趣味周邊與產品驚喜實現了超過10000人來參與打卡互動,收獲每個父母眼里寶寶值得驕傲的冠軍時刻,實現愛的見證與奔赴。
在本次的H5活動獎品池中,999澳諾特地加磅:中國每奪得一次冠軍,獎品池里將加入500份澳諾產品用于抽獎,最終,我們收獲超過一萬人的熱烈參與,為消費者提供了專屬情感體驗,并讓產品更絲滑地與體育場景進行綁定。
999澳諾葡萄糖酸鈣鋅口服溶液自上市以來,一直是渠道黃金單品:身有央企華潤背書和原研專利,用鋅補鈣三效合一,關注寶寶的健康成長,采用科學的方式幫助寶寶吃飯香、長得高、好吸收。2023年零售額達40億,是當之無愧的銷量領先品牌,也在追求成為用心守護中國寶寶成長的隱形冠軍。
線下999澳諾 X MRLAND 首屆鈣世小冠軍運動會開啟,讓娃快樂運動
此次營銷動作中,999澳諾的線下場景也相當熱烈。當全球運動健兒逐夢巴黎時,小孩們的運動會也歡樂開幕了。999澳諾聯合MELAND共同為“鈣世小冠軍”們開展小孩們的主題趣味運動會。讓大家不止能在屏幕面前歡呼,也能在夏日的暑期實地地感受到運動帶來的樂趣,真正為新一代父母和孩子們提供新趣味運動場所,同時,更進一步加強對消費者對于999澳諾的品牌認知,傳遞999澳諾對每個小小孩的關愛與成長。
將為運動健兒奪冠時刻歡呼的熱情延續到真實的生活中,本次999澳諾用獨有的營銷戰略給足消費者作為個體的情緒價值,用聯動家庭價值觀教育的方式達成情感共振,999澳諾將持續用愛與陪伴守護著鈣世小冠軍們的健康成長,助力億萬中國家庭。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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