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"觀世音滿月面珠開(kāi)妙相，有善才和龍女站立兩廂……"優(yōu)美的旋律、精湛的唱腔，在2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）現(xiàn)場(chǎng)縈繞，這是易開(kāi)得展臺(tái)的京劇藝術(shù)家正在傾情演繹京劇經(jīng)典劇目《天女散花》。繼"航母展臺(tái)"在AWE2023精彩首秀后，易開(kāi)得今次帶來(lái)的"國(guó)粹京劇館"再一次成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。

2023年3月14日-17日，亞洲最大、全球TOP3的中國(guó)家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)（AWE），在上海新國(guó)際博覽中心揭開(kāi)序幕。本屆展會(huì)以"智能科技，創(chuàng)享生活"為主題，聚焦"個(gè)性化、定制化的智慧家庭解決方案"、"極致、時(shí)尚、舒適、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)"、"綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展理念"等行業(yè)前沿趨勢(shì)。易開(kāi)得作為凈水行業(yè)的代表性品牌，專注凈水領(lǐng)域，此次"國(guó)粹京劇館"展示了極具創(chuàng)新力、科技力和顛覆性的概念和產(chǎn)品，為中國(guó)家庭凈水上演了一出好戲。

新想象

易開(kāi)得×京劇，守正創(chuàng)新

《天女散花》、《虹橋贈(zèng)珠》、《任堂惠》等經(jīng)典京劇劇目在AWE2024現(xiàn)場(chǎng)不斷上演，參展者好奇，一個(gè)凈水器品牌與京劇之間有何淵源？

易開(kāi)得，堅(jiān)守凈水這一行業(yè)多年，只做凈水器，從"中國(guó)芯·更懂中國(guó)水"到"中國(guó)芯·護(hù)航中國(guó)水"，始終致力于讓更多中國(guó)家庭用上健康放心的好水。同時(shí)，易開(kāi)得作為凈水行業(yè)"黑馬"品牌，無(wú)論是產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上，還是在品牌力打造上，都擁有極強(qiáng)的創(chuàng)新性，極賦前瞻性戰(zhàn)略思維。

京劇，被譽(yù)為彰顯民族審美風(fēng)范、凝聚民族精神的綜合表演藝術(shù)之一，近年來(lái)逐漸成為"國(guó)潮熱"的代表。燦爛璀璨的京劇文化背后，是一代又一代京劇人始終如一的堅(jiān)守、傳承與創(chuàng)新。梅蘭芳曾言："我不愿意還是站在這個(gè)舊的圈子里邊不動(dòng)，再受它的拘束。我要走上新的道路上去尋求發(fā)展。"京劇，是傳統(tǒng)的藝術(shù)，是創(chuàng)新的藝術(shù)，是勇敢的藝術(shù)，正在守正創(chuàng)新中釋放新魅力。

"守正"和"創(chuàng)新"，在易開(kāi)得與京劇之間引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴與共振，并得以升華。此次易開(kāi)得"國(guó)粹京劇館"，讓京劇這一經(jīng)典的東方文化元素與凈水科技有機(jī)融合，打破了單向度的文化與科技的想象，碰撞出不一樣的精彩。

步入易開(kāi)得"京劇主題館"，隨處可感國(guó)粹京劇元素與中國(guó)美學(xué)，其中最吸睛的當(dāng)屬「非遺·國(guó)粹系列」區(qū)域，這里陳列著易開(kāi)得與中國(guó)國(guó)家京劇院"共同推出的京劇聯(lián)名款凈水產(chǎn)品。

易開(kāi)得在產(chǎn)品中融入經(jīng)典的京劇元素，讓京劇文化可觸可感：提煉京劇臉譜藝術(shù)與傳統(tǒng)色彩，一抹鮮明的中國(guó)紅跨越機(jī)身；以京劇戲臺(tái)榫卯構(gòu)造為靈感，嵌入機(jī)身面板中，給予大氣寫(xiě)意的美學(xué)品格；仿掐絲琺瑯京劇銘牌，在臉譜美學(xué)特征之上，再添非遺細(xì)節(jié)技藝的高級(jí)質(zhì)感。

以文化底蘊(yùn)深厚及具備強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的京劇經(jīng)典元素為切入，通過(guò)對(duì)國(guó)粹底蘊(yùn)的具象化呈現(xiàn)，易開(kāi)得不僅拓展了自身的文化內(nèi)涵和價(jià)值邊界，也為凈水行業(yè)注入了全新的創(chuàng)新活力與美學(xué)風(fēng)格。

但，影響遠(yuǎn)不止于此。

新登場(chǎng)

凈水器買(mǎi)得起，用得起

凈水是關(guān)乎國(guó)民健康的大事業(yè)。隨著居民消費(fèi)水平和飲用水安全意識(shí)的不斷提升，以凈水器為代表的水處理設(shè)備正成為中國(guó)家庭的新寵。凈水器行業(yè)成為"家電行業(yè)的最后一片藍(lán)海"成為必爭(zhēng)之地，當(dāng)前國(guó)內(nèi)凈水器企業(yè)已發(fā)展到超過(guò)4500家，且數(shù)量每年仍以30%-40%的速度增長(zhǎng)。

但是另一組數(shù)據(jù)卻展示了廣闊前景下的不安：從2013年-2023年我國(guó)凈水器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，在2019年達(dá)到頂峰后，出現(xiàn)了連續(xù)4年的銷(xiāo)量下滑。凈水器行業(yè)這條康莊大道卻走成了羊腸小道，是什么造成了這一行業(yè)發(fā)展悖論？

一是產(chǎn)品力低下。行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)導(dǎo)致大量廠家虛假宣傳的同時(shí)生產(chǎn)低劣山寨產(chǎn)品，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)凈水行業(yè)信任度的缺乏。

二是因?yàn)橄M(fèi)者"用不起"。買(mǎi)的起凈水器，"換不起"濾芯。以600G臺(tái)下RO機(jī)為例，不同品牌每年換芯成本幾百甚至上千，消費(fèi)者陷入買(mǎi)得起"換不起"的怪圈中，凈水器尷尬的淪為了家電"僵尸機(jī)"中的一員。

對(duì)于凈水行業(yè)的"僵尸機(jī)"怪圈問(wèn)題，不同于不少品牌的本末倒置的搶市場(chǎng)策略--"低價(jià)賣(mài)機(jī)器，高價(jià)賣(mài)濾芯"，易開(kāi)得在品牌創(chuàng)立之初就堅(jiān)信，凈水器買(mǎi)得起更要用得起。

為此，易開(kāi)得推出了搭載可清洗矽藻瓷濾芯凈水器，"濾芯臟了洗洗就行，無(wú)需每年更換"，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，一經(jīng)推出即成爆款。這一嘗試性作品的成功，讓易開(kāi)得堅(jiān)定這一技術(shù)"普惠"之路，在主流的RO品類(lèi)上再次復(fù)制矽藻瓷系列的打法。

易開(kāi)得利用自身在供應(yīng)鏈和制造上的一貫優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步縮短供應(yīng)鏈條，通過(guò)智能化運(yùn)作降低生產(chǎn)成本，「非遺·國(guó)粹系列」臺(tái)下RO機(jī)提出99元/年換芯！這在整個(gè)凈水行業(yè)是真真的獨(dú)一份，百元內(nèi)的使用成本，無(wú)疑是解決凈水器"僵尸機(jī)"問(wèn)題最直接有效的解題思路，也是真正讓消費(fèi)者買(mǎi)得起更用得起凈水器，讓每個(gè)人都應(yīng)平等的享有潔凈用水的重要一步。

新未來(lái)

全新洞察，好戲剛開(kāi)場(chǎng)

「非遺·國(guó)粹系列」的展出一定程度上可以窺見(jiàn)易開(kāi)得對(duì)于產(chǎn)品、技術(shù)、品牌，以及對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的思考和行動(dòng)。但是，縱覽整個(gè)"國(guó)粹京劇館"，不難發(fā)現(xiàn)潛藏在其中的"野心"。

「王者系列」展區(qū)以硬實(shí)力，重新定義中國(guó)廚房?jī)羲．?dāng)前凈水行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，市面上眾多品牌就"通量"這一單一參數(shù)在"一個(gè)龍頭"上進(jìn)行瘋狂內(nèi)卷，而消費(fèi)者的細(xì)分凈水需求尚未被挖掘和滿足，易開(kāi)得對(duì)中國(guó)家庭進(jìn)行調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)了隱藏在中國(guó)廚房的「冰山理論」：當(dāng)前廚房?jī)羲鞲嚓P(guān)注純水使用場(chǎng)景，而占比80%的凈水需求往往被忽視或者僅為輔助凈化。為此，易開(kāi)得"全廚凈水理論"，推出分體式全廚凈水器MQ7和MQ7+。

作為全廚凈水領(lǐng)域開(kāi)拓者，易開(kāi)得在全廚凈水賽道持續(xù)顛覆式創(chuàng)新進(jìn)一步擴(kuò)大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，推出MQ9 5.0集成凈水器，航母級(jí)凈水科技，分體式機(jī)身雙龍頭設(shè)計(jì)，帶來(lái)放心、安心的飲用純凈水，同時(shí)在廚具清潔、廚電養(yǎng)護(hù)、廚房清洗等前端用水場(chǎng)景發(fā)力，賦能消費(fèi)者精致生活。其次是全廚凈水"點(diǎn)睛之筆"--智能中樞水槽，在"廚房心臟"水槽搭載智能中樞系統(tǒng)，擺脫單一的凈水硬件創(chuàng)新，使凈水器向集成化、一體化生態(tài)平臺(tái)進(jìn)化。除此之外，MQ9還創(chuàng)新性的推出廢水內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)RO機(jī)產(chǎn)生的"廢水"循環(huán)再利用，在凈水產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)で罅艘粭l可持續(xù)發(fā)展道路。

縱覽各行業(yè)的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題是每個(gè)行業(yè)發(fā)展前期都普遍存在的問(wèn)題，但品牌要發(fā)展就必須跳出同質(zhì)化的"泥沼"。易開(kāi)得創(chuàng)新性、前瞻性戰(zhàn)略思維在此問(wèn)題的解決上可見(jiàn)一斑：除了「非遺·國(guó)粹系列」、「王者系列」，"國(guó)粹京劇館"內(nèi)還向我們展出了易開(kāi)得針對(duì)母嬰群體研發(fā)的"泡奶凈飲機(jī)"，針對(duì)不同消費(fèi)力市場(chǎng)推出的性價(jià)比「白金系列」和高端「慕薩系列」，針對(duì)不同渠道推出的「小巨人系列」、「金尊系列」、「指揮官系列」……

這些無(wú)疑不在向市場(chǎng)傳遞出易開(kāi)得正力圖走出凈水行業(yè)新未來(lái)，在凈水行業(yè)書(shū)寫(xiě)"易開(kāi)得范式"的決定和實(shí)力。易開(kāi)得，未來(lái)可期，讓我們拭目以待！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。