雙12雖然取消了,但淘寶的年終快樂從來不會缺席。
今年12月8日至12月12日,淘寶重磅活動年終好價節來襲,在好價之余,主打的就是一個詞:“快樂”。
作為淘寶年終整活大會,只有人們想不到,沒有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢幻聯動、在全國各地打造“好價風”網紅路牌、聯合五大美術院線大搞媒介創新、圍繞“好價”二字進行AIGC創作大賽……這個好價節,淘寶把快樂填滿進每個人的生活。
01 夢幻聯動賀歲檔熱門電影,氛圍感足了
對于許多人而言,歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。
因此,為了打造更強的氛圍感,此次淘寶年終好價節夢幻聯動跨年喜劇電影《年會不能?!?結合電影主演大鵬、白客、孫藝洲等喜劇明星,以及眾多B站整活up主,打造淘寶年終聯歡會節目,一開場就帶來了一場大聯歡。
其中,明星TVC《好貨不能?!钒崖摎g活動預告呈遞向全網,向社會各界發出邀請函,主演們結合電影中的熱梗實力演繹淘寶年終好價節,大鵬以一首超燃的職場RAP巧妙帶出年終好價節活動信息,直接擊中了打工人的“年終情結”,又傳遞了年終好價節的快樂氛圍。
除了首發TVC,眾多B站up主也來跟進整活,圍繞“好貨/好活”二字進行集體創作,最終創下了多個熱門成績。
其中,頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結》對對子重出江湖,被網友戲稱為“春晚小品創作指南” ,發布僅2小時就登上B站全站熱門。頭部UP主@賢寶寶Baby 創作的《小伙花2000元買的COS盲盒值不值?》 ,其中的熱?!耙粫r間不知道cos的是蛋黃派還是塑料叉”,同樣登上B站全站熱門。
不僅是頭部大UP主取得了不錯的成績,借助淘寶年終好價節的IP助力,Jiaber吳伯滔、無無無無語森等新晉UP主同樣登上了全站熱門,以原生優質內容撬動了更多自然流量的發酵,進一步為淘寶年終好價節造勢。
02 “好價風”網紅路牌走紅,媒介創新的全新演繹
在注意力稀缺的時代,品牌主正在想方設法的吸引人們的注意力。
比起電梯間里死板的廣告牌,傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都可以拿來做創意的傳遞媒介,媒介創新正在以意想不到的速度席卷人們生活的每個角落。而集大成者正是淘寶。
這一次活動期間,網紅路牌“好價風還是吹到了淘寶”閃現全國,將媒介創新進行出新的演繹。在全國多個產業帶,這些網紅路牌還進行了地域化的改造,如蘇州婚紗路牌、濰坊風箏充氣路牌、景德鎮瓷器花紋路牌等,地標屬性進一步增強,吸引了不少路人進行UGC打卡。而一則題為《新聞報道:全國突發大風》創意視頻的跟進,更是把這波風潮帶進了大眾視野,向人們講述起發生在這些路牌周圍的故事。
不止如此,淘寶年終好價節還聯動五大美術院校學生,打造落地線下創意媒介裝置,把淘寶好價帶入人們的生活。
從廣美書法系的許愿樹裝置、清華大學的答案之書裝置、川音條條大路通淘寶任意門裝置、央美藝術盲盒裝置再到東華大學飛到淘寶裝置,這些線下落地裝置形態各異,極具創意,不僅將淘寶的“好玩好逛”呈現的淋漓盡致,這些玩梗創作很好的撬動了路人盤,引發了自媒體的跟進關注。
而正是通過媒介創新,淘寶年終好價節撬動了更多自然流量。在萬物皆可媒介的時代,這些創新的媒介載體成為了和公眾溝通的最好通道,為人們添加了眾多樂趣,也有力的加強了淘寶在人們心中的快樂心智。
值得一提的是,在活動的收官階段,淘寶年終好價節舉辦了一場“哈哈哈哈哈買家秀大賞”,讓買家秀成為最真實的“廣告”,并在豆瓣等平臺廣撒英雄帖,讓更多真實用戶進行參與。而由于其主打高能與趣味,激起了眾多消費者的分享欲,釋放了眾多快樂情緒。
03 用AI玩起來,引發全網互動熱潮
隨著人工智能技術的迭代迸發,創作的門檻被降低,越來越多人可以借助AI工具做出屬于自己的創意作品。
不止如此,AI創作還能全面提升效率,這一次淘寶年終好價節,就借助AI的力量把眾創玩出了花。
淘寶聯合阿里旗下一站式AI設計平臺堆友及阿里設計事業部發起AIGC創作大賽,結合最新技術,將“好貨好價、快樂無價”“低價直降”“價格落差”作為設計的原點,采用AIGC創作工具,用巨大的視覺沖擊力創作內容,突出淘寶年終好價節的低價心智,并以10萬獎金懸賞最佳創意。
這可謂是一舉兩得,既調動了眾多設計愛好者的興趣,大量的UGC創作內容讓活動熱度持續發酵,另一方面,也借助眾創的力量為淘寶年終好價節提供更多創意素材。創作者通過AI無限的創造力將淘寶好價、價格直降表達的淋漓盡致,讓AI真正用在了好價節的營銷上。
創作者在創作過程中,也通過和品牌進行深度互動與情感鏈接,拉滿了對于品牌的好感,達成高粘性高互動行為,為品牌帶去高品質粉絲增量,同時活動從堆友發酵到小紅書,參賽者在社交媒體分享作品也帶來品牌的二次傳播。
不止如此,淘寶問問讓人們體會和AI討價還價的樂趣,讓消費者體驗最原始的快樂,在玩樂之余還發出了實打實的現金紅包。
在品牌們爭相拼低價、做服務的當下,平臺需要回歸本真,做好體驗升級。而一直以來,萬能的淘寶一直是人們的歡樂制造器,淘寶年終好價節也順勢回歸本心,把好玩好逛的體驗再度給到消費者。在制造節日氛圍感之余,進一步提升了人們對于淘寶平臺的好感度,再度強化了淘寶在用戶心中的快樂心智。
中新網北京9月9日電(高琰瑭)“當代的太陽系探測,月球探測是起點,火星
從哈爾濱工業大學研究生院獲悉,2023年哈爾濱工業大學碩士研究生入學考
圖源:cfp2023年10月1日起,《深圳市醫療保障辦法》(下稱《醫保辦法》
據“北京房山”官方公眾號消息,按照北京市相關部門要求,9月9日,房山
近日,區政府召開常務會議,區委副書記、區長沈山州主持會議。《黃浦區
向左轉|向右轉1、靜靜地(離去)2、靜靜地(思考)3、靜靜地(望著)4
截至2023年9月8日收盤,萊克電氣(603355)報收于27 36元,上漲0 29%,換
美麗生態(SZ000010,收盤價:元)9月8日晚間發布公告稱,本激勵計劃授
天下煙火,半湖湘;湘菜高度,看北京。北京,是文化融合之都,也是美食
拓邦股份(002139)09月08日在投資者關系平臺上答復了投資者關心的問題。
對講機行業市場發展態勢如何?科技飛速進步,現代生活逐漸走向智能化,
1、在1個標準大氣壓和15攝氏度的條件下約為340米/秒,或1224公里/小
《千與千尋》、《龍貓》和《幽靈公主》的電影大師宮崎駿在2013年的電影
2 公務員考試招生簡章的主要內容包括:招生計劃、招生條件、招生對象、
諸多的對于夏天哈爾濱旅游必去景點,哈爾濱旅游必去景點這個問題都頗為
安徽安慶市正式成立“老年助餐慈善基
記者日前從安慶市民政局獲悉,該市慈善會近日設立老年助餐慈善基金,共同守護老年人舌尖上的幸福。該基金專項用于資助城鄉社區老年食堂、社
安徽淮北積極落實2022年電網防汛度汛
近日,國網淮北供電公司工作人員來到110千伏中泰變電站開展防汛隱患排查。該公司積極落實2022年防汛度汛措施,提前細化應急預案,推進極端
安徽全椒縣完善拓展人力信息資源助企
今年以來,全椒縣不斷完善拓展人力資源信息庫、勞務對接信息庫、企業用工需求信息庫三庫信息資源,已摸排400多家次企業缺工崗位信息1 2萬個
宿州市埇橋區柔性引進博士推進鄉村振
宿州市埇橋區實施博士匯工程,柔性引進29名博士擔任副鄉鎮長或園區副主任,他們將為加快產業發展、推進鄉村振興強化智力支持。目前,博士專
安徽印發出臺全面實施零基預算改革方
為進一步提高財政資源配置效率和資金使用效益,省政府印發《安徽省全面實施零基預算改革方案》,明確從編制2023年預算起,在全省范圍內全面
5月份安徽居民消費價格同比上漲2.3%
近日,國家統計局安徽調查總隊發布了我省5月份居民消費價格統計數據。統計顯示,我省居民消費價格同比上漲2 3%,同比漲幅比上月回落0 4個百分
安徽多種方式引導群眾防范非法集資風
合肥地鐵1號線、3號線上滾動播放防范非法集資宣傳視頻,淮南市發布《致老年群眾的一封信》……6月份是一年一度防范和處置非法集資宣傳月,今
鐵路部門持續加大長三角地區運力投放
記者從中國鐵路上海局集團有限公司獲悉,隨著上海疫情防控形勢持續向好,為進一步適應旅客出行需要,助力復工復產,鐵路部門自6月10日起持續加
安徽六安持續精準施策全力促進工業發
六安市與蔚來汽車簽署合作協議,共建智能電動汽車零部件配套產業園區。該園區一期計劃2023年上半年投產,建成后將具備年產30萬噸鋁壓鑄產能,
安徽淮北全力維護外賣送餐員合法權益
為切實防范化解新業態領域重大風險隱患,強化外賣送餐員權益保障工作,淮北市市場監管局充分發揮職能作用,全力維護外賣送餐員合法權益。淮北
湖南漣源開展專項行動一對一為企業紓
位于漣源市的湖南三合美新材料科技有限公司,兩條生產線滿負荷運行,生產聚氨酯和巖棉復合板。因產品升級與產能擴充,急需新增兩條生產線,
湖南藍山縣進村入戶排查整治自建房安
老叔,這棟房屋墻體有開裂痕跡,要維修加固,安全重要!5月20日,藍山縣塔峰鎮果木村,黨員干部上門開展農村自建房安全隱患排查整治。連日來
一季度湖南萬元產值綜合能耗同比下降
近日,湖南省工業通信業節能監察中心發布一季度全省六大高耗能行業能源消耗統計監測報告。據該報告,一季度全省146家主要高耗能企業的萬元
濟南起步區一年來累計簽約優質項目11
萬里黃河第一隧濟南黃河濟濼路隧道建成通車,占地4000余畝的新能源乘用車零部件產業園加快施工……記者21日采訪獲悉,建設實施方案獲批復一
山東發布通知啟動傳統民居保護利用試
省住房城鄉建設廳、省財政廳近日聯合印發《關于做好傳統民居保護利用試點工作的通知》,在全省部署開展傳統民居保護利用試點工作。此次試點