在白酒行業內,中秋、國慶雙節代表著酒市銷售的風向標,也是品牌各展所長、搶贏旺季的黃金檔。
日前,媒體記者從市場獲悉,今年國慶期間,五糧液旗下五糧濃香公司各品牌的平均單日消費者開瓶掃碼量較去年同期增長91%,五糧春、五糧醇、五糧特(頭)曲、尖莊的終端動銷率、實際開瓶率等核心指標均實現大幅提升。
有業內人士表示,五糧濃香公司以數字化為支撐,通過主題鮮明、形式多樣的品牌活動精準觸達消費者,讓各大品牌團戰“雙節”,實力開啟旺季營銷新高度。
團戰“雙節”,亮眼成績單!
金九銀十,這是早前業內對銷售旺季、消費市場的形象描述。然而今年受疫情反復、經濟承壓等大環境影響,各大品牌紛紛將發力重點從渠道促銷向鏈接消費者前置。
五糧濃香公司攜旗下各大品牌以簡約高效、多方聯動的“開瓶掃碼”數字化手段,在今年雙節營銷中脫穎而出。
作為五糧濃香酒核心品牌,五糧春一直受到消費者的廣泛青睞,是業內暢銷的明星大單品。第二代五糧春自上市以來,就在市場上廣受認可,最近三月來動銷數據更是屢創新高,五糧春獲得三位數增長。
據媒體記者了解,今年國慶期間,四川成都、甘肅蘭州、江蘇徐州等地市的消費者對五糧春的開瓶掃碼量排名全國前十,樣板市場打造成果顯著,川渝地區尤為亮眼。
來自成都的經銷商表示,“在宴席活動與消費者掃碼抽獎活動雙重疊加下,我們能明顯感覺到,終端對五糧春產品的接受度顯著提高。合作緊密的核心煙酒店進貨量實現兩倍增長”。
同時,五糧醇、五糧特曲和尖莊的開瓶掃碼量也各自取得兩位數以上的大幅增長。其中,五糧醇在河北邯鄲、四川成都、江蘇徐州等區域實現翻番。
五糧濃香酒,一“碼”定贏
一個看似簡單的“開蓋掃碼”動作背后,是五糧濃香公司精準發揮“一瓶一碼”的數字化體系和大數據優勢,通過深度下沉消費場景、精準觸達消費群體,助力渠道建設優化、消費群體培育和營銷模式創新。
早在9月初,五糧濃香公司就以數字化體系為核心,在全國范圍發起中秋國慶雙節系列主題活動。包括“中秋喜開瓶 豪禮賀國慶”、五糧春“宴用五糧春、樂享好運禮”、五糧醇“宴席有好禮 掃碼有驚喜”、“五糧特(頭)曲第四季宴席活動”等多項福利上新,誠意回饋全國酒粉。
凡是購買以上產品的消費者,只要參與活動開瓶掃碼,就有機會在線上獲得現金紅包、幸運抽獎、商城積分送禮品等超值福利。如此一來,消費者的參與積極性和對品牌的好感度都大大提升。
在媒體看來,好酒要喝才能檢驗出來。五糧濃香酒聚焦消費端發力,只有讓消費者真正開瓶喝,持續提升開瓶率,才能更有效激活消費需求,同時讓消費者的飲酒體驗更為多樣、形式豐富,持續促進對消費者的拉新留存和口感培育。
五糧濃香酒以“開瓶掃碼”為關鍵手段和核心紐帶,通過線上引流、實時掃碼以及紅包獎勵等多種方式,持續強化渠道網絡建設,有效地拉動終端動銷,用真金白銀的實際行動助力渠道商家,大大提振團隊士氣和終端信心。
尤其面對酒業不確定性和數字化競爭趨勢,五糧濃香公司堅持長線發展,充分發揮數字化手段,精準識別并鏈接消費者,先人一步獲得消費者的青睞和市場的新機遇。
更高維度看,從線上到線下的齊頭并進、場景聚焦,五糧濃香酒不僅在掃碼量、開瓶率上實現可靠增長,同時有力折射出其以用戶為中心,聚焦BC端聯動、強化消費者培育、搶占營銷主動權的高增長邏輯。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
繼8月11日、14日連續兩次召開電力保供工作緊急視頻會議后,8月15日,四川再次召開電力保供調度會。記者從會上獲悉,預計全省最大用電負荷將
今年以來,四川積極擴大能源領域有效投資,前7月能源項目累計完成投資493億元、同比增長4%。8月15日,省能源局相關負責人介紹,前7月煤炭類
8月15日,全省防汛減災、森林草原防滅火工作電視電話會議召開,深刻汲取彭州8·13山洪災害教訓,分析研判當前形勢,安排部署下一步重點工作
8月9日,攀枝花技師學院實習工廠里,焊花四濺,機器聲此起彼伏。身穿工作服的教師周樹春,在一間間操作室里進進出出,指導學生們焊接。過去
記者從省發改委獲悉,上半年全省物流需求平穩增長,行業運行總體平穩。全省社會物流總額64096 2億元,同比增長4 4%;全省物流業總收入為2270
在全球最大地下工程裝備制造基地,掘進機生產計劃已排到年底;千億級工程機械產業園區邊建設邊生產,打造智能制造標桿……時已立秋,三湘大
上猶縣水巖鄉衛生院醫生蔡昌才驅車前往金盆村為村民駱運招治病。以往,每月去醫院就診不僅路途遠,還要排隊。這幾年有了家庭醫生后,直接送
今年2月以來,省藥監局深入開展藥品安全專項整治行動,堅持問題導向,以嚴厲打擊違法犯罪行為、全面排查風險隱患為手段,推進專項整治行動
沒想到,現在直接在窗口就能辦理,真是太方便了。蔣瓊在九江市經營一家造型工作室,近期有意擴大生意規模,需要資金周轉。她帶齊資料來到九
記者從新余海關獲悉,今年上半年,新余市外貿取得了較好成績,全市外貿進出口總值184 3億元,同比增長84 3%,高出全國平均水平74 9個百分點
作為南昌市第二季度集中開工的重大項目之一,南昌數谷產業園項目總投資100億元,計劃2024年5月完工交付使用,擬引進字節跳動、華為(南昌)工
淮南市向中國工程院院士、安徽理工大學校長袁亮頒發了第一張淮南市高層次人才優才卡。為深化我為人才辦實事實踐活動,落實高層次人才服務保
連日來,宿州市埇橋區不斷細化各項工作舉措,壓實防汛各項責任,提升應急救援保障能力,筑牢防汛安全堤。目前,該區防汛物資已儲備到位,全
近日,無為市自然資源和規劃局、無為市福渡鎮人民政府在無為潤峰中海置業有限公司項目部現場舉行交地即交證頒證儀式,標志該市交地即交證優
設施齊全的衛生食堂、水沖式的獨立衛生間、樓道墻體粉刷一新的宿舍……走進安徽省全椒縣武崗學校,已經運行滿一年的農村特色寄宿制學校成果
安徽安慶市正式成立“老年助餐慈善基
記者日前從安慶市民政局獲悉,該市慈善會近日設立老年助餐慈善基金,共同守護老年人舌尖上的幸福。該基金專項用于資助城鄉社區老年食堂、社
安徽淮北積極落實2022年電網防汛度汛
近日,國網淮北供電公司工作人員來到110千伏中泰變電站開展防汛隱患排查。該公司積極落實2022年防汛度汛措施,提前細化應急預案,推進極端
安徽全椒縣完善拓展人力信息資源助企
今年以來,全椒縣不斷完善拓展人力資源信息庫、勞務對接信息庫、企業用工需求信息庫三庫信息資源,已摸排400多家次企業缺工崗位信息1 2萬個
宿州市埇橋區柔性引進博士推進鄉村振
宿州市埇橋區實施博士匯工程,柔性引進29名博士擔任副鄉鎮長或園區副主任,他們將為加快產業發展、推進鄉村振興強化智力支持。目前,博士專
安徽印發出臺全面實施零基預算改革方
為進一步提高財政資源配置效率和資金使用效益,省政府印發《安徽省全面實施零基預算改革方案》,明確從編制2023年預算起,在全省范圍內全面
5月份安徽居民消費價格同比上漲2.3%
近日,國家統計局安徽調查總隊發布了我省5月份居民消費價格統計數據。統計顯示,我省居民消費價格同比上漲2 3%,同比漲幅比上月回落0 4個百分
安徽多種方式引導群眾防范非法集資風
合肥地鐵1號線、3號線上滾動播放防范非法集資宣傳視頻,淮南市發布《致老年群眾的一封信》……6月份是一年一度防范和處置非法集資宣傳月,今
鐵路部門持續加大長三角地區運力投放
記者從中國鐵路上海局集團有限公司獲悉,隨著上海疫情防控形勢持續向好,為進一步適應旅客出行需要,助力復工復產,鐵路部門自6月10日起持續加
安徽六安持續精準施策全力促進工業發
六安市與蔚來汽車簽署合作協議,共建智能電動汽車零部件配套產業園區。該園區一期計劃2023年上半年投產,建成后將具備年產30萬噸鋁壓鑄產能,
安徽淮北全力維護外賣送餐員合法權益
為切實防范化解新業態領域重大風險隱患,強化外賣送餐員權益保障工作,淮北市市場監管局充分發揮職能作用,全力維護外賣送餐員合法權益?;幢?/p>
湖南漣源開展專項行動一對一為企業紓
位于漣源市的湖南三合美新材料科技有限公司,兩條生產線滿負荷運行,生產聚氨酯和巖棉復合板。因產品升級與產能擴充,急需新增兩條生產線,
湖南藍山縣進村入戶排查整治自建房安
老叔,這棟房屋墻體有開裂痕跡,要維修加固,安全重要!5月20日,藍山縣塔峰鎮果木村,黨員干部上門開展農村自建房安全隱患排查整治。連日來
一季度湖南萬元產值綜合能耗同比下降
近日,湖南省工業通信業節能監察中心發布一季度全省六大高耗能行業能源消耗統計監測報告。據該報告,一季度全省146家主要高耗能企業的萬元
濟南起步區一年來累計簽約優質項目11
萬里黃河第一隧濟南黃河濟濼路隧道建成通車,占地4000余畝的新能源乘用車零部件產業園加快施工……記者21日采訪獲悉,建設實施方案獲批復一
山東發布通知啟動傳統民居保護利用試
省住房城鄉建設廳、省財政廳近日聯合印發《關于做好傳統民居保護利用試點工作的通知》,在全省部署開展傳統民居保護利用試點工作。此次試點