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      水洗成廚電增長新引擎,板川多品類布局開啟廚房新生態(tài)
      發(fā)布時(shí)間:2022-06-28 09:39:45 文章來源:壹點(diǎn)網(wǎng)
      歐洲管理學(xué)大師、管理哲學(xué)之父查爾斯·漢迪在《第二曲線》一書中表示:企業(yè)發(fā)展軌跡并非線性,而是呈S型波動(dòng)。任何一條增長曲線都會(huì)走到盡...

      歐洲管理學(xué)大師、管理哲學(xué)之父查爾斯·漢迪在《第二曲線》一書中表示:企業(yè)發(fā)展軌跡并非線性,而是呈S型波動(dòng)。任何一條增長曲線都會(huì)走到盡頭,并劃過拋物線的頂點(diǎn)。持續(xù)增長的秘密,是在第一條曲線消失之前開啟一條二次騰飛的新S曲線。

      當(dāng)然,第二曲線并非脫離原有業(yè)務(wù),而是在第一曲線基礎(chǔ)之上迭代升級。

      成立于2010年的板川,定位于“安全”,以集成灶生產(chǎn)、制造起家。近年來,被打上安全集成灶的認(rèn)知鋼印。但事實(shí)上,板川已經(jīng)在變革中不斷自我進(jìn)化,圍繞“讓我的廚房更有安全感”安全戰(zhàn)略,從廚電單品集成灶邁向充滿更多想象空間的廚房空間場景,并順勢開啟了打開未來增長天花板的第二增長曲線——水洗品類布局。

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      水洗為廚電注入新動(dòng)能,板川搶占先機(jī)勾勒第二增長曲線

      據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度洗碗機(jī)零售額19.1億元,同比增長20.6%;零售量35萬臺(tái),同比增長7.1%;其中,集成洗碗機(jī)線上市場零售額同比增長77%,表現(xiàn)格外亮眼。在家電市場整體表現(xiàn)低迷的一季度,洗碗機(jī)成為為數(shù)不多逆勢增長的家電品類。

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      近年來,洗碗機(jī)呈爆發(fā)式增長,但其滲透率仍然較低,不足5%,未來增長空間充滿無限想象。據(jù)證券機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2035年中國洗碗機(jī)行業(yè)銷量有望達(dá)到2371萬臺(tái),比20年翻12倍;行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1117億,較2020年增14倍。

      毋庸置疑,洗碗機(jī),尤其集水槽、洗碗機(jī)、消毒柜等功能于一體、具備多功能與省空間特性的集成洗碗機(jī),正在成為廚電產(chǎn)業(yè)的新增長引擎。

      在此背景下,在集成廚電道路上深耕十余載的板川,以前瞻性思維,率先將“集成”商業(yè)邏輯觸角從集成灶延伸至洗碗機(jī)品類。在主營品類集成灶地基穩(wěn)固的基礎(chǔ)之上,勾勒出以洗碗機(jī)為核心構(gòu)筑水洗產(chǎn)品集群的第二曲線,同時(shí),打開了品牌持續(xù)向上增長的天花板。

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      以本土化創(chuàng)新,板川構(gòu)建中國廚房安全新生態(tài)

      今年上半年,在“川無止境”2022年經(jīng)銷商年會(huì)上,板川官宣品牌定位從“一切只為安全”升級為“讓我的廚房更有安全感”。與此同時(shí),從廚電單品集成灶邁向廚房空間場景的戰(zhàn)略藍(lán)圖也浮出水面。

      正如板川董事長宋明亮所言:企業(yè)未來發(fā)展方向,不是企業(yè)自己說了算,而是由不斷升級的消費(fèi)需求決定的。過去人們需要的是一套烹飪工具,現(xiàn)在他們需要的是一個(gè)整體的廚房空間解決方案。

      經(jīng)過十余年積累,而今在中國廚房場景下的兩大核心功能區(qū)——“烹”與“洗”中,板川憑借一系列諸如電燃技術(shù)、負(fù)離子發(fā)射凈化、燃?xì)庑孤稄?qiáng)排等創(chuàng)新技術(shù),在競爭激烈的“烹”賽道上牢牢占據(jù)一席之地。

      而今,在正在爆發(fā)的“洗”賽道上,板川也不遑多讓。深度調(diào)研中國家庭廚房場景以及使用過程中的痛點(diǎn),板川以一系列本土化創(chuàng)新技術(shù),正在市場掀起一股洗碗機(jī)消費(fèi)熱潮。以X7嵌入式洗碗機(jī)為例,為了破解中式餐具重油污難洗凈,它搭載新型反向雙層刀鋒噴臂,Deph強(qiáng)勁洗滌、潔凈無死角,同時(shí)采用源自德國AWECO的雙速電機(jī),將洗凈率提升13.4%;針對當(dāng)下高漲的健康需求,板川X7嵌入式洗碗機(jī)以70°C高溫殺菌、德國Enmet交換再生軟水系統(tǒng),疊加長達(dá)3000分鐘循環(huán)換氣排濕的新風(fēng)系統(tǒng),有效去除大腸桿菌、金黃葡萄球菌等生活中常見的細(xì)菌,軟水洗滌潔凈度高達(dá)99%。

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      此外,針對中式餐具種類多樣、深淺不一的問題,板川X7嵌入式洗碗機(jī)貼心打造可自由組合的中式碗籃,上層洗飯碗、湯碗、茶杯、菜盤,下層洗湯鍋、砂鍋,活動(dòng)筷籠還可靈活擺放湯勺、倒茶等小餐具。8套大容量,可一次性滿足60件餐具的洗滌。

      結(jié)語:在功能消費(fèi)走向場景體驗(yàn)的時(shí)代背景下,板川謀時(shí)而動(dòng)、順勢而為從安全集成灶向“讓我的廚房更有安全感”升級,從廚電單品向廚房空間場景躍遷。在此戰(zhàn)略思想之下,以本土化創(chuàng)新掘金洗碗機(jī)的第二曲線也已悄然勾勒成型。向前看,伴隨第二曲線強(qiáng)勢發(fā)力,板川未來成長可期。

      免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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