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                        	焦點(diǎn)品牌咨詢：引導(dǎo)更多企業(yè)聚焦機(jī)會(huì)，落地成果                        
                            
                        
      							
                            發(fā)布時(shí)間：2021-12-02 20:49:50					
                            文章來源：壹點(diǎn)網(wǎng)
                      
      

                        
      
                        	近期，焦點(diǎn)品牌咨詢掌門徐麗女士受邀赴海南博鰲，參加第十四屆中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)（國(guó)際）生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱西普會(huì)），該大會(huì)匯集全球制藥、商業(yè)                        
      

						
						
      
            				
      近期，焦點(diǎn)品牌咨詢掌門徐麗女士受邀赴海南博鰲，參加第十四屆中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)（國(guó)際）生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“西普會(huì)”），該大會(huì)匯集全球制藥、商業(yè)、資本、研發(fā)、科技、醫(yī)藥、健康服務(wù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的眾多主流機(jī)構(gòu)，深入展示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，交流前瞻思想，推進(jìn)多項(xiàng)戰(zhàn)略合作，共同引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合。
      

      西普會(huì)上徐麗女士總結(jié)性地講述了焦點(diǎn)品牌咨詢26年專注醫(yī)藥健康領(lǐng)域的成果。作為一家專注醫(yī)藥健康領(lǐng)域的咨詢公司，焦點(diǎn)已深度輔導(dǎo)了超過100家醫(yī)藥健康企業(yè)，聚焦品牌機(jī)會(huì)，不僅為企業(yè)提供落地的系統(tǒng)方案，還幫助企業(yè)自己掌握更科學(xué)的品牌管理體系，助力眾多企業(yè)取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位，如，朗迪鈣、江中猴姑、江中健胃消食片、康恩貝腸炎寧、桂龍慢嚴(yán)舒檸、金水寶蟲草菌粉……都成為了各自品類的領(lǐng)導(dǎo)者，而焦點(diǎn)品牌咨詢更被業(yè)界譽(yù)為第一品牌背后的推手。
      

      

      此外，“品牌機(jī)會(huì)”和“成果”是焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略咨詢的核心思想，幫助企業(yè)在品類發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中識(shí)別真正的商業(yè)機(jī)會(huì)，并圍繞機(jī)會(huì)整合產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、推廣策略等營(yíng)銷要素?，F(xiàn)今，中國(guó)制藥百?gòu)?qiáng)中有超過12家企業(yè)選擇焦點(diǎn)作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略顧問，其中華潤(rùn)江中從2004年與焦點(diǎn)合作至今。在品牌發(fā)展的各個(gè)階段，焦點(diǎn)均為企業(yè)提供落地的戰(zhàn)略咨詢，不斷引導(dǎo)企業(yè)聚焦機(jī)會(huì)、取得成果。
      

      此次西普現(xiàn)場(chǎng)，徐麗女士還結(jié)合焦點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)的模型及案例，從OTC超級(jí)單品的“道、法、術(shù)”的角度，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了一場(chǎng)精彩紛呈的智慧盛宴。徐麗女士談及焦點(diǎn)打造OTC超級(jí)單品之術(shù)，即在營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，焦點(diǎn)為提升執(zhí)行效能都設(shè)有量化的評(píng)估指標(biāo)，如產(chǎn)品概念測(cè)試、廣告片測(cè)試、產(chǎn)品包裝測(cè)試、精益試錯(cuò)模型。
      

      以江中初元為例，焦點(diǎn)從品類出發(fā)明確“看病人，送初元”的機(jī)會(huì)后，就需要通過營(yíng)銷手段將其表達(dá)出來。而營(yíng)銷的第一步是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，一個(gè)好名字天生就是廣告！焦點(diǎn)和江中市場(chǎng)部展開了多輪“頭腦風(fēng)暴”，“初元”即有恢復(fù)到最初的元?dú)庵猓峙c“出院”諧音，因此這么一個(gè)對(duì)病人康復(fù)有暗示和聯(lián)想的名字便在上百個(gè)名字中脫穎而出成為產(chǎn)品名。
      

      而在設(shè)計(jì)初元包裝時(shí)，焦點(diǎn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，探病送禮的單次購(gòu)買價(jià)格在181-200元之間的占比為33%，其次141-160元占比為14%，探病禮品購(gòu)買者年齡在25-35歲之間的占比48%。這些花費(fèi)相對(duì)高的人對(duì)禮品的追求，不僅包括包裝精美大氣，還必須適合病人的特性。由此，焦點(diǎn)運(yùn)用金、紅作為送禮產(chǎn)品的主打色，術(shù)后為金，病后為紅，初元醒目地位于包裝正中，高檔簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)配合包裝背面的圖解，有效傳遞了初元的定位。后在初元成功搶占了空白銷售渠道后，焦點(diǎn)又通過一系列圍繞產(chǎn)品機(jī)理、服用方法、使用體驗(yàn)廣告片的投放，強(qiáng)化了收禮者對(duì)初元的信心和期待，實(shí)現(xiàn)從品牌定位到占位的飛躍。促使初元成功將“對(duì)病人有幫助的需求”市場(chǎng)機(jī)會(huì)落地。
      

      焦點(diǎn)品牌咨詢深信，尋找品牌的機(jī)會(huì)是所有營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，圍繞機(jī)會(huì)，延伸渠道策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、推廣策略，是品牌量化管理的有效方法論。未來焦點(diǎn)還將繼續(xù)關(guān)注各種品類的發(fā)展機(jī)會(huì)，持續(xù)洞察用戶健康消費(fèi)的需求，讓品牌機(jī)會(huì)落地更有確定性。
      

      免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
      
            				            		
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        記者20日獲悉，為發(fā)揮好紅色電影在黨史學(xué)習(xí)教育中的特殊作用，2021年我省舉辦紅色電影展映活動(dòng)近63萬(wàn)場(chǎng)，觀影人數(shù)近1300萬(wàn)人次。來自全省各
        
                 
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        2021年黑龍江貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)29.6%達(dá)1995億元
        
                    2021年黑龍江貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值
                    
        據(jù)哈爾濱海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年，我省貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值1995億元人民幣，比上年(下同)增長(zhǎng)29 6%，比2019年增長(zhǎng)6 9%，進(jìn)出口增速高于全國(guó)增速8 2
        
                 
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        2021年遼寧大連持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治
        
                    2021年遼寧大連持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境
                    
        2021年，大連市生態(tài)環(huán)境部門持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治，完成116個(gè)省級(jí)美麗宜居村污水和水源地規(guī)范化整治任務(wù)，完成15處農(nóng)村黑臭水體治理。
        
                 
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        遼寧大連持續(xù)深入推進(jìn)環(huán)評(píng)審批制度改革
        
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        2021年，大連市深入推進(jìn)環(huán)評(píng)審批制度改革，實(shí)施網(wǎng)上辦十項(xiàng)舉措和容缺受理即來即辦秒批秒辦全程網(wǎng)辦，實(shí)現(xiàn)即來即辦事項(xiàng)達(dá)到40%以上、全程網(wǎng)
        
                 
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        駕駛員于惠你好，請(qǐng)發(fā)9時(shí)15分2路線，請(qǐng)取33號(hào)車鑰匙。青島公交2路線駕駛員于惠完成面部識(shí)別后，面前的智能鑰匙柜自動(dòng)開啟，于惠按照語(yǔ)音提
        
                 
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        2021年青島機(jī)場(chǎng)完成貨郵吞吐量同比增長(zhǎng)14.9%達(dá)23.76萬(wàn)噸
        
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        青島機(jī)場(chǎng)集團(tuán)透露，2021年，青島機(jī)場(chǎng)共完成貨郵吞吐量23 76萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14 9%。其中，國(guó)際貨郵吞吐量為9 63萬(wàn)噸，在國(guó)外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情
        
                 
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        2021年以來，濰坊市商務(wù)局助力外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，會(huì)同中國(guó)信保濰坊營(yíng)業(yè)部，克服疫情不利因素，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)程序，將2200余家小微外貿(mào)企業(yè)納入省
        
                 
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        山東兩市第三類醫(yī)療器械企業(yè)UDI實(shí)施率達(dá)100% 完成170762條信息上傳
        
                    山東兩市第三類醫(yī)療器械企業(yè)UDI
                    
        近日，記者從省藥監(jiān)局區(qū)域檢查第四分局獲悉，2021年，威海、煙臺(tái)兩市第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)UDI實(shí)施率達(dá)到100%，35家企業(yè)170762條產(chǎn)品信息
        
                 
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