互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)沿著“摩爾定律”發(fā)展了近30年,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善,讓互聯(lián)網(wǎng)廣告有了生長的土壤。
時(shí)任蕭氏公司副總裁的貝佐斯,與該公司創(chuàng)始人頭腦風(fēng)暴,暢想著互聯(lián)網(wǎng)未來的商業(yè)潛力,在聊到電子郵箱時(shí),他們設(shè)想為用戶提供免費(fèi)郵箱,然后可以通過廣告賺錢,互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式的雛形就在這里初現(xiàn)了。
感慨于互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展速度,貝佐斯辭去了華爾街的工作,開創(chuàng)了線上書店的亞馬遜,同時(shí)在1996年創(chuàng)建了(或許是)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟,籠絡(luò)了眾多流量主。可惜的是,在當(dāng)時(shí)貝佐斯的聯(lián)盟只允許銷售亞馬遜的產(chǎn)品。
谷歌則用開放打開了廣告聯(lián)盟【lm.lrswl.com】的另一條路,2003年谷歌AdSense面世,開放性的引入了眾多網(wǎng)站和廣告主,廣告聯(lián)盟時(shí)代開始。
廣告聯(lián)盟相當(dāng)于線上廣告的中介,在供給層面,廣告聯(lián)盟將網(wǎng)站流量聚攏,收集廣告主們需求后匹配流量,一來一回從中獲得服務(wù)分成。中介化的商業(yè)模式,決定了廣告聯(lián)盟的進(jìn)入門檻相對較低,廣告聯(lián)盟也因此進(jìn)入群雄割據(jù)的時(shí)代。
老榕樹網(wǎng)盟【lm.lrswl.com】從不擔(dān)心沒有站長來投放廣告,也不用擔(dān)心得罪站長,因?yàn)樗麄儾蝗闭鹃L,他們本來就是研發(fā)智能站軟件、智能建微信小程序和智能建APP的商家,建站軟件用戶上萬,所建的網(wǎng)站15萬個(gè),APP28萬多個(gè),微信小程序達(dá)2萬多個(gè),微信群5千個(gè),粉絲135萬個(gè)(包括QQ、微信、抖音),不愁沒有網(wǎng)站和移動端來投放廣告的。平臺本身可以自由操作,隨時(shí)可以調(diào)價(jià)格、修改廣告鏈接、暫停廣告、運(yùn)行廣告、拒絕不需要的網(wǎng)站,還可以分時(shí)段分地域運(yùn)行廣告,廣告消費(fèi)一鏈查詢,并知道在哪個(gè)網(wǎng)站消費(fèi)(不像其它的聯(lián)盟,根本無法知道是哪個(gè)網(wǎng)站投放了你的網(wǎng)站),還可以設(shè)置每天的固定預(yù)算。
在廣告聯(lián)盟發(fā)展最鼎盛的時(shí)期,中國市場同時(shí)運(yùn)作的廣告聯(lián)盟少說有上百個(gè)。但隨之而來的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,則直接另立棋局。
2008年,王興成立了美團(tuán),2010年,在喝完一碗小米粥后,雷軍也將小米帶上風(fēng)口,同年在廣州,張小龍掛帥的14人團(tuán)隊(duì),啟動了微信項(xiàng)目,2012年今日頭條上線開始改變資訊行業(yè),三年后誕生的抖音開啟了短視頻的時(shí)代,2016年,拼好貨和拼多多合并,黃崢領(lǐng)導(dǎo)的拼多多將廣告灑滿各大樓宇電梯……
短短幾年,流量入口就不再是PC,一大波“超級APP”席卷了互聯(lián)網(wǎng)流量。公眾號、朋友圈和小程序代表的社交閉環(huán)生態(tài)、通過個(gè)性化推薦驅(qū)動的信息流時(shí)代,訂閱制、短視頻、直播和社交電商等新入口,搶奪了大部分的流量和注意力。
在占比數(shù)據(jù)上,這種替代效應(yīng)更為明顯,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示:PC廣告占比下滑到了6.3%,移動端占比則已經(jīng)超90%,未來PC廣告空間會進(jìn)一步壓縮,預(yù)計(jì)到2022年只剩4.6%。與之對應(yīng)的是移動廣告預(yù)計(jì)上升到2024年的7954億元,上游廣告主需求持續(xù)增加。
移動互聯(lián)網(wǎng)從來都是“王侯將相寧有種乎”,超級App們沒有一統(tǒng)市場,相反,涌現(xiàn)出大量新競爭者們。
根據(jù)最新發(fā)布的《中國垂類媒體流量價(jià)值洞察2021》報(bào)告,垂類應(yīng)用占據(jù)著26.4%以上的移動應(yīng)用使用時(shí)長,并穩(wěn)定增長。在垂類應(yīng)用里,社交電商、有聲閱讀、游戲分列用戶增速最快的前三甲,而后還有生活服務(wù)、出行、音視頻應(yīng)用等等。垂類應(yīng)用行業(yè)的用戶覆蓋規(guī)模大概在3-4億之間,游戲行業(yè)居于首位。
這些App和他們背后的開發(fā)者,撐起了廣告聯(lián)盟的移動時(shí)代,也改變了廣告聯(lián)盟。規(guī)模效應(yīng)之外,技術(shù)、效率與模式進(jìn)化開始重新洗牌廣告聯(lián)盟的格局。
在移動興起的情況下,老榕樹及時(shí)推出了老榕樹微盟,同時(shí)研發(fā)了一批工具,如老榕樹小程序制作平臺,老榕樹智能APP制作平臺,為的就是搶占移動端,讓平臺的使用人員掛老榕樹推薦的廣告,打造閉環(huán),就如微信有公眾號,公眾號掛騰訊推薦的廣告,抖音短視頻可以掛抖音推薦廣告一樣,打造閉環(huán)。
隨著頭部的超級APP出現(xiàn),主要是微信和抖音這兩大超級APP,把網(wǎng)民流量吸走,老榕樹又及時(shí)推出了老榕樹幫盟,即老榕樹幫助聯(lián)盟,主要是以威客的形式做任務(wù)來為廣告主推廣廣告,可以在微信朋友、抖音、快手、小視頻、線下實(shí)物包裝盒等上面做廣告。老榕樹幫盟主要利用老榕樹用戶的微信,目前在老榕樹活躍的用戶超20萬人,微信用戶超過20萬人,微信里的好友超過1億人以上(按每個(gè)微信平均500人計(jì)算)。在老榕樹幫盟做朋友圈推廣,1千好友的自然人微信朋友圈推廣每天才0.7元,一方面你可以加他人的微信查看是否發(fā)了朋友圈,另一方面老榕樹也會要求他們給你截圖,是否推廣了可以看得清清楚楚。
當(dāng)然,你沒有網(wǎng)站,想自己賺點(diǎn)小錢也是可以的,只要自己有個(gè)微信號就行,在老榕樹幫盟申請個(gè)帳戶,審核合格之后就可以在自己的朋友圈發(fā)廣告賺錢了。
老榕樹廣告聯(lián)盟【lm.lrswl.com】最大的特點(diǎn)就是可控性,老榕樹本身是研發(fā)智能站軟件、智能建微信小程序和智能建APP的商家,建站軟件用戶上萬,所建的網(wǎng)站15萬個(gè),APP28萬多個(gè),微信小程序達(dá)2萬多個(gè),微信群5千個(gè),粉絲超億(包括QQ、微信、抖音),這些都是自有的用戶。做個(gè)比較,騰訊的微信公眾號是由騰訊提供,管理人員可以自已掛廣告營利,如果管理人員在管理公眾號時(shí)出現(xiàn)問題,騰訊會對公眾號進(jìn)行處罰或關(guān)閉使用;同樣,老榕樹給用戶提供智能站軟件、智能建微信小程序和智能建APP的軟件,用戶制作的網(wǎng)站、APP、微信小程序、短視頻中,可以植入廣告進(jìn)行營利,一但有違規(guī)行為,老榕樹可以對這些用戶終止合作,不得掛廣告。
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