阿道夫×白敬亭的這支TVC，藏著年輕人心中的星辰大海
發(fā)布時間：2021-06-18 23:04:55
文章來源：財訊網(wǎng)
社交媒體時代,是一個信息爆炸、注意力稀缺的時代。每個品牌都在使盡渾身解數(shù),攫取消費者的眼球,爭奪消費者的青睞。那么,什么樣的品牌,才能
社交媒體時代,是一個信息爆炸、注意力稀缺的時代。每個品牌都在使盡渾身解數(shù),攫取消費者的眼球,爭奪消費者的青睞。
那么,什么樣的品牌,才能獲得更多消費者的關(guān)注,并轉(zhuǎn)化為品牌自身的競爭優(yōu)勢呢?
6月18日,一年一度的年中狂歡購物節(jié),國貨洗護品牌阿道夫聯(lián)合青年演員、品牌代言人白敬亭在雙方官方微博上同步發(fā)布的這支TVC,給出了答案:能與消費者產(chǎn)生情感共鳴的,有實力有態(tài)度的品牌!
(阿道夫×白敬亭在官博上同步發(fā)布TVC)
用品牌態(tài)度贏得消費者歸屬感
有態(tài)度的品牌,就像一個擁有獨特人格魅力的人,能與消費者建立溝通,與消費者產(chǎn)生長時間的情感共鳴,進而獲得消費者的認同、信賴與忠誠。
“人生無所畏,才能有所為。”在阿道夫與白敬亭同步發(fā)布的TVC中,看似簡單的一句話語,卻蘊藏著耐人尋味的道理,且讀起來朗朗上口,具有極強的記憶點。
同時,這句話語傳遞出的不僅是一種品牌溫度,更是一種無懼風雨、從容淡定、奮斗拼搏的人生態(tài)度,具有明確的價值主張。
(人生無所畏,才能有所為)
如果說“愛的味道一輩子忘不了”是阿道夫品牌傳播的超級話語,那么說“人生無所畏,才能有所為”是阿道夫當下的品牌態(tài)度,一點也不為過。
這個品牌態(tài)度,極為貼合當下年輕人希望能迸發(fā)出隱藏著的強大力量,能夠無所畏又有所為的情感訴求,描繪出的是他們心中的星辰大海。
而青年演員白敬亭,自出道以來備受年輕人喜愛。他在TVC中的實力演繹,使得阿道夫的品牌態(tài)度更精準地觸達到更多年輕人,和他們產(chǎn)生情感共鳴,進一步彰顯品牌獨特的人格魅力,獲得他們對品牌的歸屬感。
用硬實力滿足消費者精神需求
有態(tài)度的品牌,還需要有實力,產(chǎn)品才能獲得更多消費者的認可。
“人生有所為,才能有所味”。TVC里的另一句文案,是阿道夫?qū)ζ放茟B(tài)度作出的一個呼應,也是阿道夫?qū)嵙Φ囊粋€展現(xiàn)。
(人生有所為,才能有所味)
阿道夫的“所為”,是用初心匠心專研產(chǎn)品,例如TVC中出現(xiàn)的阿道夫姜護理、精油香護理、茶麩專研等系列洗護產(chǎn)品,輕養(yǎng)輕護頭皮頭發(fā),開啟洗護秒沖“輕”時代,讓頭根更牢固,讓經(jīng)典流傳。
阿道夫的“所味”,是不止步于用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費者的物質(zhì)需求,還在于將品牌獨有的“愛”的基因注入產(chǎn)品,讓“愛的味道”隨著高端香氛一起,讓人一輩子都忘不了,滿足消費者精神層面的需求。
“所為”“所味”帶來的,是實力的始終在線。阿道夫的實力在白敬亭的傳神演繹下,得到了淋漓盡致的展現(xiàn),“實力在線,發(fā)絲都有演技”。
(阿道夫“愛的味道一輩子忘不了”)
阿道夫與白敬亭,一個是洗護界里的實力派,一個是演藝界里的實力派。兩大實力派在TVC里跨界“香”遇、組合,迅速找準各自的角色定位,用實力完美地詮釋了怎樣做一個有態(tài)度的品牌,將消費者的情感依賴轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力,讓“靈魂也自帶香氣”。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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