本報記者李勇、韓振、周文沖

陳曉茵前傾身體，踏著滑雪板，從雪道高處飛馳而下。這個來自廣東的女孩，第一次滑雪，不是在北國雪原，而是在一個南方的高山滑雪場。

平均海拔1900米的重慶武隆仙女山，被譽為“東方瑞士”。剛剛過去的冬天里，山上降下了十年來最大一場雪。借著冬奧會的熱乎勁兒，10萬多名游客“追雪”而來，陳曉茵也在其中。武隆這個“火爐”重慶的避暑勝地，在冬天“燃”了起來。

總人口41萬的武隆，正全力推進旅游業“第三次創業”，力爭到2024年接待游客量突破4800萬人次，2026年創建世界級旅游度假區。實現這樣的雄心，既要靠自然本底的“顏值”，更要靠文化賦能的“氣質”。淡妝濃抹的武隆，向著旅游業高質量發展，翩然走來。

“自然的遺產，世界的武隆”

高顏值，是武隆給人的第一印象。

“這片草原太好看了，我太愛雪了！”在仙女山大草原，50多歲的姚山拉著雪車往停車場走。從早上10點自駕到達景區，一家七口人已經在仙女山上玩了七八個小時，“我們來仙女山玩雪10多次了，這次真過足了雪癮。”

姚山身后，高山草原白雪皚皚，遠處的杉樹林枝頭掛雪，一片銀裝素裹，載著游客的紅色復古小火車在林中穿行。這片1萬余畝的草原，是仙女山國家森林公園的核心景點，踏青、消夏、品秋、賞雪，四季皆有風景。

武隆地處重慶東南部武陵山和大婁山之間的峽谷地帶，深藏山中卻“天生麗質”，集合了天坑、地縫、草原、峽谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多種自然景觀。形成在120萬年前、長度近3公里的溶洞芙蓉洞，三座平均高度超過300米的天然石拱橋天生三橋，深度近300米的天坑……這些喀斯特地貌古老而罕見，使武隆被譽為“世界喀斯特生態博物館”。

正是靠著得天獨厚的自然“顏值”，武隆在重慶各區縣中“獨樹一幟”，依托自然資源稟賦大力發展旅游業。1994年，武隆芙蓉洞景區對外開放，實現了武隆旅游業從無到有；2007年，包括武隆在內的“中國南方喀斯特”被列入《世界遺產名錄》。武隆抓住這一發展機遇，第二年就開啟了以“做大游客總量、做強旅游經濟”為主要任務的“二次創業”，推動武隆旅游業由小變大、由弱變強。

幾十年來，武隆歷屆黨委政府一張藍圖繪到底、一棒接著一棒跑，讓曾經默默無聞的偏遠區縣脫胎換骨，成為重慶旅游業的“排頭兵”和全國重要旅游目的地。武隆先后榮膺“世界自然遺產”“國家級旅游度假區”“國家全域旅游示范區”“國家5A級旅游景區”等金字招牌，獲評“綠水青山就是金山銀山實踐創新基地”“國家生態文明建設示范區”，叫響“自然的遺產，世界的武隆”。

兩名著名導演也將鏡頭對準了武隆。2006年，張藝謀將重慶武隆天生三橋景區選中，作為影片《滿城盡帶黃金甲》唯一外景地。2013年，美國導演邁克爾·貝也來到武隆景區，取景拍攝了《變形金剛4》，“擎天柱”的出場讓武隆旅游業進一步走向了世界。

2021年，武隆接待游客4070萬人次，是2008年的20倍；綜合收入197.3億元，2008年的19.6倍。2020年，旅游業增加值占GDP比重7.3%，旅游業已成為武隆主導性產業之一。

武隆區委書記何慶說，武隆堅持把發展旅游業作為事關全局、事關長遠的重中之重，立足山水稟賦、生態資源，基本實現了從山區農業縣到旅游大區、旅游強區的跨步躍升，“興一業、旺百業”的功能已然顯現。

大地長滿“藝術” 文創“點土成金”

文化內涵，是武隆旅游業的獨特氣質。

“今年春節，景區酒店47間客房全訂滿了，一房難求。”懶人村落的“村長”林海燕坐在屋內的火盆旁烤火，看著門外的漫天飛雪說。

在武隆仙女山和尚巖絕壁之下，這處名為懶壩的景區開放才兩年多，已經成為新晉的網紅打卡地。懶壩擁有崖壁、森林、峽谷、云海、粉黛亂子草等自然景觀資源，但更吸引年輕游客的，是景區內一件件大地藝術作品。

有的作品取材于武隆的泥土。日本藝術家淺井裕介從武隆繁茂的蒼山大地中采集有顏色的泥土，調和成19種顏色，在懶壩苔蘚博物館15米高的穹頂上，和來自全國各地的志愿者一道，用泥土繪制出一幅“有生命力”的壁畫《大地從天而降》。

有的利用當地的竹子和老屋。在當地工匠的協作下，日本藝術家松本秋則把30多種、100多件竹子做成小樂器，放置在一所50多年的土房里，運用光、影、幕布等方式搭建出一個神奇的“竹音劇場”。當人們走進老房子，竹子樂器會自動演奏。

懶壩景區負責人陳勇說，這些藝術作品根植于鄉土，又通過國外藝術家的觀察視角，實現創意互動。藝術家淺井裕介和志愿者在村里農家樂創作時，每天都有不少村民來看“稀奇”，后來村里的孩子們也參與了創作，這可能是孩子們最難忘的一個夏天。

法國藝術家克里斯蒂安·波爾坦斯基打造的可記錄、收藏心跳的“心跳博物館”；丹麥藝術家托馬斯·丹博用當地廢舊木材制作、隱藏于森林之中的兩個巨人；英國藝術家盧克·杰拉姆設計、直徑達7米的“月球博物館”……2019年8月，懶壩景區舉行首屆藝術季，以“把藝術還給人民”為主題，《我從山中來》《大地的聲音》《村落共生計劃》3個板塊共展出41個作品，展現出國際化的藝術魅力。

“過去以觀光游見長的武隆正在向深度游、休閑游轉型升級，既要接地氣，又有國際范。”陳勇表示，懶壩用藝術介入鄉村、激活鄉土，豐富武隆旅游業的層次，為武隆旅游業注入文化內涵和藝術氣質。

在武隆區芙蓉街道的全國鄉村旅游重點村堰塘村，一位腳上沾著泥土、頭發花白的匠人，正在用武隆當地的陶土燒制陶器。這位匠人叫李躍華，曾走遍全國各地搜尋奇石和陶土，去年正式入駐堰塘村。

吸引他的不僅有武隆的旅游市場和支持政策，還有當地的陶土。他在武隆的白馬、仙女山、長壩等地發現了多達12種顏色的陶土，并據此研發出高溫細陶、無釉磨光的“武隆七彩陶”。多色陶土經過科學搭配、絞融、成型、精修、燒制等近十道工序，成為一件件呈現出獨一無二“自然山水”的精美陶器，表面光亮如鏡，紋理如山川，聲音如流水。

去年7月，武隆七彩陶被重慶市外事辦、重慶市文化和旅游委評選為2021“重慶好禮”旅游商品（文創產品）大賽金獎產品和外事禮品，也激勵出李躍華的干勁。“過去來武隆，游客想買點當地特產，只有羊角豆干、紅苕粉等農特產品，現在武隆七彩陶成為旅游伴手禮，這種‘點土成金’的做法，大大提高了武隆文創產品的附加值。”李躍華說，希望借助武隆旅游業的快速發展，進一步擴大武隆七彩陶影響力。

第三次創業：追求“更美”再出發

從顏值到氣質，武隆旅游業對“更美”的追求，從未止步。繼1994年和2008年的前兩次創業，今年武隆提出了“第三次創業”，重整行裝再出發，向旅游業高品質發展闊步前行。

在武隆仙女山國家森林公園內，2020年底開放的互動體驗式自然教育營地“樹頂漫步”，匯聚了40多個源自德國的森林親子運動體驗項目。游客通過260米長的提升塔，從地面來到15米高的空中，與原來高不可攀的大樹近距離接觸，呼吸森林高處的新鮮空氣。

“森林不是垃圾場”的分類垃圾箱、愛護自然家園的宣傳牌等科普教育元素，在“樹頂漫步”營地中隨處可見。營地負責人陳方文介紹，營地主打自然教育和研學體驗，重點打造適合3-12歲青少年兒童的自然課堂。截至2021年12月底，已接待來自全國各地的青少年親子家庭客戶11萬余人，其中青少年研學師生團隊1800余人。“親子家庭在營地體驗平均時長在5-7小時，拉長了游客在仙女山景區的停留時間，也帶動了周邊酒店、餐飲等產業。”陳方文說。

在仙女山歸原小鎮，一排臨崖精品民宿即將建成開放；在土坯老房改造成的茶館中，在這里上班的村民王萬碧正忙著給游客泡蓋碗茶。運營總監鄧淋籍說，以前這里緊鄰仙女山大景區，村民卻吃不上“旅游飯”。通過加入小鎮鄉宿聯盟，20戶村民發展起民宿，平均每戶年收入能達到5萬元。小鎮還將打造集野奢酒店、創客民宿、藝術文創、農業體驗于一體的鄉村旅游目的地，實現都市人詩意田園的“歸原”之夢。

“樹頂漫步”、歸原小鎮等一批新興旅游項目，代表著武隆旅游業下一步的發展方向。今年2月，武隆區委立足推動全區旅游業高質量發展的價值新定位，提出了強力推進以國際化為引領的武隆旅游業“第三次創業”，加快建設世界知名旅游目的地，著力打造研學、運動、藝術、康養、婚戀、服務六大旅游產業鏈，切實提高旅游業對強區富民的貢獻度。

在武陵山區，不少地方的旅游資源稟賦與武隆大同小異，周邊區縣的高投入和大手筆，讓較早叫響旅游品牌的武隆，時刻保持著被超越的緊迫感。與此同時，武隆的區位也在悄然改變。去年，武隆仙女山機場通航，武隆進入“航空時代”；三年后，渝湘高鐵將建成通車，武隆進入“高鐵時代”，從重慶城區到武隆的時間將從現在的兩個多小時縮短為半小時。

“交通的提升，對武隆旅游業來說是把雙刃劍。”武隆區委書記何慶說，好處是游客可以更便捷地來到武隆，壞處是如果武隆不抓住機遇期、窗口期，拿不出留人的本事，就無法留住客流，游客轉一圈就會返回重慶城區，武隆旅游業乃至經濟社會發展可能出現“塌方式”下滑。“武隆旅游業已經迎來了走向衰落與再創輝煌的關鍵臨界點，我們必須增強等不起、慢不得的緊迫感和危機感，與時間賽跑。”

對于武隆來說，發展旅游業不僅是黨委政府的職責，也事關每個武隆百姓。仙女山滑雪場負責人鄭華現說，盡管遭遇十年未見的大雪，但今年春節，武隆仙女山景區沒有一天關門。為了確保游客上山道路安全暢通，當地干部群眾積極參與除冰掃雪，其中不少人主動放棄了休假，這使得春節期間，武隆各景區接待持票游客19.2萬人次，同比2021年增長164%。“發展好旅游業，是我們每個武隆人共同的心愿。”鄭華現說。